场景营销思辨  

作　　者：刘春雄 

机构地区：[1]场景营销研究院 [2]《销售与市场》

出　　处：《销售与市场》2025年第4期18-23,共6页

摘　　要：什么是场景?我研究了大量从营销角度讲场景的描述,大致有两个角度:一是时间/场所,这是功能性角度,很容易进入细分逻辑,从而与现代营销逻辑兼容,把场景营销视为用户导向营销的一个分支;二是情景营销(Contextual Marketing),这是情绪性角度,非常符合当下互联网情绪消费的热点。功能性角度的场景,是场景营销的入门证;情绪营销角度的场景,是场景营销的高潮。而场景营销的核心,恰恰不是这两个角度。

关 键 词：场景营销 现代营销 用户导向 营销角度 互联网情绪 情景营销 情绪性 思辨 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]