直播电商中消费者冲动购买行为触发因素与后果的纵向研究  

作　　者：刘祎 熊义淇 

机构地区：[1]广东科学技术职业学院,广东珠海519000

出　　处：《上海商业》2025年第2期7-9,共3页Shanghai Business

基　　金：广东省教育厅青年创新人才项目(2022WQNCX144)。

摘　　要：本文聚焦于直播电商环境下消费者冲动购买行为的触发因素及其后果。分析主播个人魅力、商品特性、互动氛围、心理状态和社会文化背景等因素如何共同作用于消费者,促使其产生冲动购买行为。同时,探讨了冲动购买行为的正面后果,如提升消费者满意度和品牌忠诚度,以及负面后果,包括消费者可能经历的后悔和财务压力。基于研究发现,文章提出了促进行业健康发展和引导消费者理性消费的策略建议。

关 键 词：直播电商 冲动购买 触发因素与后果 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]