“温暖”失效:拟人化策略对文化旅游纪念品购买意愿的影响  

作　　者：欧阳筠 杨志雄 

机构地区：[1]闽南师范大学商学院,福建漳州363000 [2]漳州城市职业学院,福建漳州363000

出　　处：《现代商业》2025年第4期11-14,共4页Modern Business

基　　金：2022年福建省科协科技创新智库课题研究项目(FJKX—2022XKB017)资金资助;2022年福建省社会科学基金项目(FJ2022BF025)资金资助。

摘　　要：文化旅游纪念品不同于普通商品,针对文化旅游纪念品的营销策略应结合其属性特质。本文提出:拟人化文化旅游纪念品将降低旅游者对该纪念品的感知价值,从而降低了消费者的购买意愿。本文通过实验室实验验证了拟人化对文化旅游纪念品购买意愿的消极影响,以及感知价值在其中起到的中介作用。该研究结果为文化旅游纪念品营销提供了策略性的启发。

关 键 词：拟人化策略 感知价值 文化旅游纪念品 购买意愿 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F592.6[经济管理—产业经济]