符号学视角下的产品包装设计研究——以HRUM&HRUM坚果包装为例  

作　　者：张金虎 

机构地区：[1]云南师范大学

出　　处：《中国包装》2025年第4期41-43,共3页China Packaging

摘　　要：本文基于符号学理论分析包装设计,以白俄罗斯坚果品牌HRUM&HRUM为案例,探讨符号的类型、语境学与隐喻理论的实践。文章从像似符号、指示符号与象征符号出发,揭示品牌如何通过包装设计传递自然与情感价值。结合语境学,分析品牌如何利用语言、社会及消费语境增强设计的文化共鸣与市场吸引力。最后,通过隐喻分析阐明包装如何通过情感化与趣味化策略实现品牌叙事与消费者联结。研究表明,符号学为包装设计提供系统工具,能有效提升市场竞争力与消费者感知价值。

关 键 词：符号学 包装设计 像似符号 语境学 隐喻理论 

分 类 号：TB482[一般工业技术—包装工程]