基于企业与顾客双重视角的品牌资产价值形成路径研究  

A Research on Value Formation Path of Brand Equity Based on Dual Perspectives of Enterprise and Consumer

作　　者：李义敏[1] 高攀 孟华[3] 

机构地区：[1]上海工程技术大学管理学院,上海201620 [2]南阳市第六人民医院,河南南阳473004 [3]上海师范大学人文与传播学院,上海200042

出　　处：《经济经纬》2015年第6期83-88,共6页Economic Survey

基　　金：国家社会科学基金项目(11BGL067);211学科建设平台项目(10808015201);上海高校创新创业类特色课程建设项目(k201503010)

摘　　要：笔者利用企业和顾客两个样本的调研数据,在品牌资产相关理论的基础上,以服装业为举证,实证研究品牌资产的价值形成路径。研究结果表明:品牌投入对品牌资产价值形成的直接影响不显著,品牌规模和品牌渠道对品牌资产价值形成的影响显著;在品牌规模和品牌渠道对品牌资产价值形成的影响中,品牌认同、品质知觉和品牌知名度发挥着中介作用;在品牌投入对品牌资产价值形成的影响中,品牌认同、品质知觉和品牌知名度的中介作用不显著;评价主体在品牌知名度对品牌溢价的路径效应中存在调节作用。Based on the brand equity theory,this paper uses enterprise and consumer sample data of apparel industry to investigate value formation path of brand equity. The results show that the direct influence of brand devotion on value formation of brand equity is not significant,whereas brand scale and brand place have a significant influence on value formation of brand equity. In the above mentioned process,brand identity,quality perception and brand popularity act as mediators. But in the effect of brand devotion,the role of brand identity,quality perception and brand popularity is not so significant. Moreover,evaluation acts as a moderator in the path effect of brand popularity on brand premium.

关 键 词：品牌资产 品牌价值 价值形成 双重视角 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]