别让你的企业走入广告误区  

作　　者：张学军[1] 

机构地区：[1]中南大学商学院

出　　处：《金融经济（下半月）》2005年第2期153-154,共2页

摘　　要：当前,各种各样的商业广告充斥着我们生活的每一个角落,打开电视机、收音机,翻开报纸、杂志,走到街上、各种交通工具上,到处都是广告。大多数企业都非常舍得投入巨资大做广告。在他们眼里,广告是无所不能的营销法宝,是包治万病的灵丹妙药。可事实上确实如此吗?如果向这些企业提一个最基本的问题:你的广告到底发挥了多大的作用。可能许多人难以回答。

关 键 词：情感诉求 标王 边际收益 社会争议 市场作用 营销环境 市场细分 购买欲望 负面效果 秦池 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]