名牌效应与“马太效应”泛化  

作　　者：张理[1] 

机构地区：[1]天津财经学院

出　　处：《江苏商论》2003年第3期116-117,共2页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：品牌是企业重要的无形资产,合理、高效运用品牌资产是成功企业普遍采用的竞争战略,但是对品牌资源的非理性或过度利用,将对企业和社会都产生不利的影响。本文分析了品牌“马太效应”泛化现象的成因,并提出了相应的对策思路。

关 键 词：企业 市场营销 品牌资产 名牌效应 “马太效应” 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销] F27[经济管理—产业经济]