公益广告方案写作特点探微  

作　　者：韩虎山[1] 肖波[1] 

机构地区：[1]山西财经大学文化传播系

出　　处：《写作》2003年第4期32-33,共2页Writing

摘　　要：公益广告从定义上看,它是指以和公共利益相关的意识形态为宣传对象,通过媒体舆论,倡导积极向上的公共行为准则、道德风尚,用真、善、美揭露假、丑、恶,并通过潜移默化的教育作用,在全社会树立良好的行为规范,通过对社会热点、焦点问题的关注,唤起人们的良知,激发人们的正义感,以达到教育、引导作用的广告宣传活动。公益广告和一般的商业广告相比,无论在广告主题的确定或者表达、传播手段的选择方面,都有着鲜明的区别。本文着重从选题、表达两个方面对此进行探讨。

关 键 词：公益广告 文案 题材 写作 表现方法 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告] H152.3[经济管理—产业经济]