市场营销体系中品牌问题作用力研究  

作　　者：丁秀清[1] 

机构地区：[1]青海民族学院经管系,青海西宁810007

出　　处：《经济师》2003年第8期171-172,共2页

摘　　要：市场营销体系中 ,如何塑造企业产品品牌 ,并通过品牌营销增强企业的竞争能力 ,是市场营销的重要概念。文章通过对青海明胶股份公司的调查研究 ,从全面质量管理及质量标准、企业形象战略和企业文化三个方面 ,阐述企业产品品牌溢价能力的途径和方法。企业必须从文化、经济以及整个经营过程的视角来审视这些战略方法 ,并能够将其有机地结合在一起协同操作 ,从而使其产品品牌具有更高的资产价值。

关 键 词：市场营销体系 品牌营销 全面质量管理 质量标准 企业形象 企业文化 品牌溢价能力 青海明胶 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销] F273.2[经济管理—产业经济]