整合营销传播5Rs及其现实意义  

作　　者：沈渊[1] 

机构地区：[1]浙江财经学院工商分院,浙江杭州310012

出　　处：《商业研究》2003年第17期97-98,共2页Commercial Research

摘　　要：在供过于求、竞争激烈以及消费者需求日趋个性化的市场环境中,大众营销时代的“单向传播”方式将面临巨大挑战。整合营销传播5Rs是一种以竞争为导向的“分众互动传播”模式,着眼于企业与顾客互动与双赢。通过关联、关系、反应、认可等形式与顾客形成独特的关系,把企业与顾客联系在一起,形成竞争优势。

关 键 词：整合营销传播 5Rs 分众互动传播 竞争优势 大众单向传播 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]