中国城市消费者的中外品牌偏好研究  

作　　者：朱凌[1] 王盛[1] 陆雄文[1] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院

出　　处：《管理世界》2003年第9期122-128,共7页Journal of Management World

基　　金：国家自然科学基金课题<中国不成熟市场消费行为形态及其对营销创新影响的研究>(编号79900004)

摘　　要：根据复旦大学2002年7～10月在9座城市做的市场调查结果 ,作者提出中国消费者对中外品牌的偏好以及实际购买行为会因产品类型的不同而变化 ,年龄、个人收入、文化程度和地域对消费者的中外品牌偏好都有显著影响。研究表明 ,中国消费者并不总是认为洋货优于国货。这对于跨国公司和本土企业开展针对中国消费者的营销活动有直接启示作用。

关 键 词：中国 城市消费者 品牌偏好 中国品牌 外国品牌 消费行为 市场营销 

分 类 号：F713.52[经济管理—市场营销]