畅销书常用营销策略的再评析  

An Analysis on Bestsellers Marketing

作　　者：杨虎[1] 孙菁茹[1] 

机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院

出　　处：《出版经济》2003年第9期22-24,共3页Publishing Economy

摘　　要：畅销书话题无疑是当前中国书业最能吸引人眼球的热点之一.由于畅销书具有经营利润高、销售周期短、资金回笼快等特点,所以打造畅销书就成为众多出版社的参与和角逐的热点,畅销书的神话也一个接一个不断在中国书业的舞台上上演.透过热闹纷繁的畅销书现象可以发现,畅销书现象中的营销运作色彩越来越浓,这是国内出版社趋于成熟、书业趋于繁荣的标志之一.

关 键 词：畅销书 营销策略 选题策划 市场研究 读者需求 信息收集 图书促销 签名售书 读者引导 

分 类 号：G235[文化科学] F713.50[经济管理—市场营销]