企业广告效益及其统计测度  

作　　者：张立军[1] 涂光华[1] 

机构地区：[1]湖南大学,湖南长沙410079

出　　处：《江苏统计》2002年第5期41-42,共2页Jiangsu Statistics

摘　　要：广告是现代企业在激烈市场竞争中不可缺少的有力工具 ,运用统计方法对企业广告效益进行科学测度 ,对企业科学制定与调整广告策略具有重要意义。文章阐述了企业广告效益的内涵与特点 ,并初步建立了企业广告效益的统计测度指标体系。

关 键 词：企业 广告效益 统计制度 统计测度 广告费用 广告效果 利润 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F713.83[经济管理—国民经济]