从益达口香糖广告看电视广告设计的创意  

作　　者：陈砚池[1] 

机构地区：[1]徐州工业职业技术学院

出　　处：《新闻战线》2015年第3X期70-71,共2页The Press

摘　　要：随着商品经济的发展,我国已逐渐进入电视广告时代。传统电视广告大多遵循"某某产品+有何用途+多少钱+在哪里买"的模式。随着广告数量的不断增多及受众审美品位的提高,这种单一模式已经很难产生预期的广告效应。成功的电视广告都有一个显著特征——创意性,如益达口香糖。

关 键 词：故事体 情感诉求 审美品位 女白领 核心定位 彭于晏 传播理念 植入方式 产品定位 市场营销方式 

分 类 号：G222[文化科学] F713.8[经济管理—广告]