理性品牌延伸——巧借品牌杠杆力  

作　　者：胡晓娣[1] 张洪波[1] 

机构地区：[1]山东理工大学管理学院,山东淄博255000

出　　处：《企业经济》2004年第3期62-64,共3页Enterprise Economy

摘　　要：在经济全球化形势下,市场竞争愈来愈激烈,如何理性地进行品牌延伸,将是企业面临的非常现实和重要的课题。本文认为企业品牌延伸不能脱离品牌的生态环境,指出了企业品牌延伸面临的陷阱,着重论述了企业品牌延伸战略决策的理论依据———“三环理论”。同时指出由于内外生态环境不同,企业品牌延伸的具体运作也应有所不同。

关 键 词：品牌延伸 生态环境 经营决策 品牌杠杆力 品牌形象 营销策略 核心价值 生态位理论 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]