刍议品牌的宽化战略与窄化战略  

作　　者：罗建幸 何东洁[2] 

机构地区：[1]上财经大学,上海200433 [2]杭州娃哈哈集团,浙江杭州310012

出　　处：《商业研究》2004年第9期169-171,共3页Commercial Research

摘　　要：战略的本质是塑造出企业的核心专长 ,确保企业的长远发展。品牌战略的终极使命是让品牌深深占据目标消费者的心灵 ,不论品牌的宽化战略或窄化战略 ,均需真正打造出品牌的核心竞争优势 ,从而为企业带来更为丰厚的利润和创造更大的价值。

关 键 词：核心竞争力 品牌认同 品牌宽化战略 品牌窄化战略 市场份额 目标消费群 经营决策 顾客忠诚度 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]