广告心理学中的眼动研究和发展趋势  

Eye Movement Analyses in Advertisement Psychology and Its Research Trend

作　　者：闫国利[1] 白学军[1] 

机构地区：[1]天津师范大学心理与行为研究中心,天津300074

出　　处：《心理科学》2004年第2期459-461,共3页Journal of Psychological Science

基　　金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目的资助

摘　　要：通过眼动分析可以比较深入地考察人们在观看广告时的心理活动。早在二十世纪二十年代国外已经有人进行了这方面的研究。本文对国外的广告心理学的跟动研究进行了较为全面的回顾,同时对这个领域的研究现状和发展趋势进行了简要的评述与展望。Advertisement psychology can be further studied by the analysis of the consumers' eye movements. Since the 1920s this kind of research has been conducted. The present paper reviews the history of the eye movement research in advertisement psychology. The authors discuss the development trend in this research field in the end.

关 键 词：广告心理学 眼动研究 发展趋势 眼跳 注视 心理活动 

分 类 号：B849[哲学宗教—应用心理学]