论幽默广告在视觉表现中的夸张手法  

On Exaggerative Technique of Humor Advertisement in Visual Representation

作　　者：谢孟颐[1] 

机构地区：[1]清华大学美术学院

出　　处：《装饰》2004年第3期78-78,共1页

摘　　要：在今天广告的海洋中，幽默广告越来越成为一股活跃的力量。调查表明，英国36％的电视广告，美国24％的电视广告、31％的广播广告及15％的杂志广告都使用了幽默。幽默广告运用诙谐、滑稽、轻松的艺术表现，通过引起受众情感反应来进行有效的广告说服。然而，创造一则成功的幽默广告并不容易。一方面，对于不同社会文化背景中的广告受众，你的噱头是否真正有意思，能否让他们在会心一笑之后有所了悟。

关 键 词：幽默广告 视觉表现 夸张手法 广告创意 

分 类 号：J504[艺术—艺术设计]