幽默广告

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幽默广告与消费者矛盾态度
《当代财经》2024年第5期86-100,共15页李雪欣 连怡臻 李琳 
教育部社会科学规划基金项目“新公共管理视角下我国基层社会治理模式创新研究”(23YTA630030);教育部产学合作协同育人项目“基于创新型人才培养模式的市场营销专业教学改革研究与实践”(20202079016);辽宁大学亚洲研究中心项目“中国品牌评价与品牌全球化策略——基于日韩消费者的调查”(Y202105)。
幽默广告是常见的广告类型,在改变消费者产品态度和促进广告产业发展方面发挥着重要作用。基于刺激-有机体-反应理论和精细加工可能性模型,依次通过三个实验探究幽默广告对消费者主客观矛盾态度影响的效应、机制和边界条件。结果表明,第...
关键词：幽默广告 矛盾态度 感知广告可信度 消费者情绪 广告诉求 
幽默广告对品牌性别的影响研究
《外国经济与管理》2023年第12期137-151,共15页杜伟宇 施赵昊 柯文杰 
国家社会科学基金一般项目(20BGL034)。
幽默广告是一种常见的有影响力的品牌传播方式,能在使消费者产生愉悦心情的同时说服消费者进行购买。品牌性别作为品牌个性的一个维度,在营销策略中也得到广泛应用。本文探究了幽默广告与品牌性别之间的关系,验证了不同幽默风格在塑造...
关键词：品牌性别 幽默广告 亲和型幽默 冒犯型幽默 广告—品牌形象一致性 
幽默广告基于消费者品牌认知的影响过程及作用
《老字号品牌营销》2022年第16期12-14,共3页郑仙 
在现如今市场竞争日趋激烈的情况下,传统营销方式已经越来越难抓住消费者的眼球,为此营销学者以及众多的广告商将目光转移到幽默广告上来。基于幽默的特殊性与艺术性,它可以让消费者在降低心理设防的情况下不自觉地对产品或品牌形成选...
关键词：非传统营销 幽默广告 品牌偏好 效用 
消极幽默广告对品牌偏好的影响——品牌自信的中介作用被引量：1
《中国地质大学学报（社会科学版）》2022年第4期142-156,共15页陈莲芳 黄丹 
国家自然科学基金项目“品牌自信视角下中国民族品牌的品牌国际化战略和影响机制研究”(71772168);湖北省高等学校人文社会科学重点研究基地“珠宝首饰传承与创新发展研究中心”开放基金项目“中国珠宝品牌集群研究”(CJHIXM-01-202001)。
消极幽默广告通过对自己的不足开玩笑(自嘲型幽默广告)或幽默地指出对手缺点(攻击型幽默广告)来影响受众的广告和品牌态度,迎合了当今社会化媒体下人们释压和猎奇的心理诉求,然而过往文献聚焦于积极幽默广告的品牌影响研究。对此,基于...
关键词：自嘲型消极幽默广告 攻击型消极幽默广告 品牌似人 品牌自信 人格特质 品牌偏好 
中美幽默广告的比较研究被引量：5
《新闻与传播研究》2022年第2期111-125,128,共16页李伟娟 尹丹阳 林升栋 
作为“万国语言”的笑,在传播中能发挥显著作用。广告业借此进行幽默广告的创作,通过制造笑点来取得良好效果。但是受众的“笑”本身极具文化属性,故而在跨文化交流中可能面临文化折扣问题。为了深入探究幽默广告的跨文化传播效果,论文...
关键词：中美 幽默广告 跨文化 对比研究 
幽默广告在尼日利亚消费者中的品牌传播作用
《辽宁工业大学学报（社会科学版）》2017年第6期53-56,共4页马新 JAMES JOAN SHEKWOLO 张乐之 
近年来,随着"走出去"步伐的加大,中国企业对幽默广告在国外消费者中的作用愈加重视。本文根据消费者行为理论和广告对品牌传播作用原理,在对幽默广告在尼日利亚消费者的品牌传播作用的市场调查及消费者行为分析的基础上得出结论:在尼日...
关键词：尼日利亚 消费者行为 幽默广告 品牌传播 作用分析 
泰国幽默广告探析被引量：2
《视听》2016年第8期167-168,共2页陈玲玲 
面对消费者对广告推销与日俱增的抵触情绪,运用幽默创意是广告的一个突破口。泰国广告采用大量的幽默做法,不仅获得国际广告节评委与受众的认可,更带来良好的商业效果。本文以在互联网上任意搜集到的150则泰国视频广告作为研究样本,试...
关键词：泰国 幽默 广告 
从文字语言层面分析幽默广告的说服手段
《现代语文（上旬．文学研究）》2016年第7期128-130,共3页顾青青 
广告作为一种说服性的艺术,其说服行为的实现依赖于说服手段的使用。广告语言是广告生命力所在,广告的说服手段在文字语言方面表现明显。文字语言的作用为幽默广告的成功说服起到了画龙点睛的作用。
关键词：幽默广告 文字语言 说服手段 
泰国索尼的幽默广告 如果相机是一个人……
《中国广告》2016年第6期15-15,共1页
索尼最近在泰国推出了一支照相机广告一本正经地开个脑洞。广告开篇，两位男主角出场．但你很快意识到，那个黑黑的壮汉并不是人．眼镜男“拿”着他．开始到处拍照。
关键词：幽默广告 照相机 索尼 泰国 个人 男主角 “拿” 
试论中外幽默广告类型差异
《俪人（教师）》2016年第12期160-160,共1页李舒楠 
美国在对幽默广告的自身因素研究中，主要对幽默类型、幽默结构、关联幽默与非关联幽默三个方面进行研究，而国内对幽默自身因素的研究较少，下面将从幽默类型、幽默结构和关联性三个角度，通过比较国内外幽默广告，寻找国内外幽默广告...
关键词：幽默广告 类型差异 分析探讨 
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