幽默广告基于消费者品牌认知的影响过程及作用  

作　　者：郑仙 

机构地区：[1]新疆财经大学工商管理学院,乌鲁木齐830000

出　　处：《老字号品牌营销》2022年第16期12-14,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：在现如今市场竞争日趋激烈的情况下,传统营销方式已经越来越难抓住消费者的眼球,为此营销学者以及众多的广告商将目光转移到幽默广告上来。基于幽默的特殊性与艺术性,它可以让消费者在降低心理设防的情况下不自觉地对产品或品牌形成选择偏好直至其真正发生购买行为。为此本篇文章重点分析了在何种条件下、哪些人群中可以发挥幽默广告的最大效用,幽默广告又是通过何种形式影响人们的选择购买的,以及幽默广告在使用时需要遵守哪些原则。

关 键 词：非传统营销 幽默广告 品牌偏好 效用 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]