广告也疯狂  

作　　者：李思韬[1] 

机构地区：[1]《中国名牌》记者

出　　处：《中国名牌》2004年第5期62-65,共4页China Top Brands

摘　　要：对比广告就是通过对比的方式，以或明示或暗示的方式向消费者展示自己与竞争对手在品牌、产品或服务之间的区别，在标榜“我的就是比你的好”的同时吸引消费者来选择。对此欧共体的《对比广告议案》中有更详细的论述“任何广告无论以何种方式，或直截了当，或以间接方式，或以某种隐含暗指的手段，涉及自己的竞争对手，或提及了其产品和所提供的服务项目，即构成了对比广告。”

关 键 词：广告宣传 对比广告 广告创意 消费者权益 品牌形象 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]