浅论公共关系与市场营销的关系——“君子和而不同”  

作　　者：马越 

机构地区：[1]北京市新闻出版服务中心

出　　处：《中国商论》2017年第14期171-172,共2页China Journal of Commerce

摘　　要：对于现代企业来说,公共关系与市场营销是两种非常重要的管理职能,被称为"代表企业与外界往来的两扇大门",二者之间关系紧密,共同为实现企业的目标而服务。在实际市场经济运作中,公关与营销多体现为一种合作的交叉关系,主要表现为营销公关和关系营销。虽然公关与营销在发展中的某些部分是逐渐走向融合、重叠的,但它们之间的区别也很明显。概括来说,公关与营销的关系是谁也离不开谁,谁也取代不了谁,谁也包含不了谁。企业要想在市场经济中取得优异的成绩,就要以"君子和而不同"的理念去处理营销和公关的关系,将二者综合有效地加以运用。

关 键 词：营销公关 关系营销 和而不同 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]