海南省教育厅高等学校科学研究项目(Hjsk201010)

作品数：3被引量：3H指数：1
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海南本土品牌定位中的问题与对策研究被引量：3
《特区经济》2012年第10期189-191,共3页何晶娇 王海燕 吕艳丹 
海南省教育厅高校科研资助项目"海南品牌研究"(Hjsk201010)资助
本文从品牌建设的首先环节——品牌定位出发,考察海南本土品牌的品牌定位情况。参照品牌定位的CCB模型,提出了品牌定位的整体性思路。在此基础上,结合海南本土品牌的现实情况,论述了六种具体的品牌定位方法,为海南省本土品牌定位提供参考。
关键词：海南本土品牌 品牌定位 CCB模型 品牌定位方法 
海南省本土企业品牌建设现状调查与研究
《海南广播电视大学学报》2012年第3期42-48,共7页何晶娇 王海燕 
海南省教育厅高校科研资助项目"海南省品牌研究"(项目编号:Hjsk201010)
采用抽样调查方式对海南本土企业品牌建设情况进行的相关调查发现,企业在品牌建设过程中存在一些问题,如品牌建设行为相对滞后、品牌建设活动难以贯穿始终、品牌实施效果欠佳、缺乏外部支持。而要保证海南省本土企业品牌建设良好运行,...
关键词：海南本土企业 品牌建设 调查 对策 
海南省本土品牌传播问题与对策
《品牌（理论月刊）》2012年第7期78-79,共2页王海燕 何晶娇 
海南省教育厅高校科研资助项目"海南省品牌研究"(Hjsk201010)
本文结合海南本土品牌传播存在的品牌意识差、传播内容低层次重复、缺乏受众研究、传播渠道滞后等突出问题,提出了构筑品牌接触链、构建消费者模型、注重品牌伦理、实现品牌多元立体传播等方面的具体操作建议,有助于海南本土品牌实现有...
关键词：品牌传播 品牌接触链 消费者模型 媒体 
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