国家教育部“211”工程(211003)

作品数：3被引量：10H指数：2
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基于消费者虚拟社区的营销管理研究综述与未来展望被引量：6
《外国经济与管理》2011年第11期48-56,共9页曾晓洋 
国家自然科学基金资助项目<消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究--基于社会互动的视角>(编号:71172145);国家自然科学基金资助项目<品牌社群的组织界定;形成和作用机理研究>(编号:70872069);上海财经大学"211工程"重点学科建设项目(211三期003)<后工业社会的企业营销创新研究>
消费者虚拟社区是网络虚拟社区的一种重要类型,是由那些具有共同的兴趣或经历的消费者组成的通过互联网进行沟通和交往的群体。作为营销工具,消费者虚拟社区对企业的市场营销管理具有重要的战略价值。基于消费者虚拟社区的营销管理研究...
关键词：虚拟社区 消费者虚拟社区 网络社区 在线社区 营销管理 
消费者参与虚拟品牌社区的影响因素实证研究被引量：4
《消费经济》2010年第6期52-57,共6页曾晓洋 李小真 
教育部人文社会科学研究项目(07JA630040);上海财经大学"211工程"重点学科建设项目(211三期003)
激励消费者更多地参与虚拟品牌社区的活动,对于企业在网络条件下提高品牌忠诚度和品牌影响力至关重要。本文用实证研究的方法对消费者参与虚拟品牌社区的影响因素进行了研究,分析和检验了品牌关系质量、社区感知价值、社区成员信任和社...
关键词：消费者 虚拟 品牌 社区 参与 
手机短信广告的消费者态度实证研究
《消费经济》2008年第6期81-84,89,共5页曾晓洋 王艳芸 
上海财经大学"211工程"三期重点学科建设项目(211三期003)
手机短信广告日益成为企业营销的重要手段。消费者对手机短信广告的态度,主要受接收者因素、发送者因素及短信广告活动本身因素的影响。论文通过问卷调查和统计分析,就这些因素对消费者态度的影响进行了探讨,并提出了改进企业短信广告...
关键词：消费者 手机短信广告 态度 
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