国家社会科学基金(04BJY034)

作品数：6被引量：39H指数：3
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相关机构：中国人民大学北京工商大学北京统一石油化工有限公司更多>>
相关期刊：《兰州学刊》《理论界》《经济与管理研究》更多>>
相关主题：品牌延伸企业社会责任企业公民AHP实证分析更多>>
相关领域：经济管理更多>>
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联合赞助——品牌传播新模式——“三角”轮胎与“统一”润滑油联合征战“达喀尔”拉力赛被引量：1
《经济与管理研究》2007年第8期29-33,共5页刘凤军 丁玉华 李嘉 
国家社会科学基金资助项目(04BJY034)"中国企业品牌运营现状;问题与对策研究"的部分研究成果。
本文叙述了"三角"与"统一"在赞助"达喀尔"拉力赛时的统一过程及其传播活动。在此基础上讨论了赞助事件与产品的关联性、赞助宣传的整合性与多样性、联合赞助"联合"之有效性、联合赞助"联合"之扩展性等相关问题,以期成为在咨询实践中可...
关键词：联合赞助 品牌联合 品牌运营 三角轮胎 统一润滑油 
略论企业社会责任与品牌影响力被引量：24
《市场营销导刊》2007年第2期16-19,共4页刘凤军 王镠莹 
国家社会科学基金(04BJY034)的部分研究内容。
企业社会责任是一个老话题,但是将企业社会责任与品牌影响力联系在一起研讨却是一个新选题。本文重点论述了企业承担社会责任的必要性,以及企业社会责任与品牌影响力的内在联系。文章认为,企业持续发展是其基本社会责任,品牌影响力的提...
关键词：企业社会责任 品牌影响力 企业公民 
品牌延伸的影响因素分析被引量：8
《理论界》2006年第8期57-58,共2页刘勇 
国家社会科学基金项目(04BJY034):中国企业品牌运营现状问题及对策研究
本章借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从核心品牌因素、延伸产品因素、内部环境因素和外部环境因素几方面来分析哪些因素影响品牌延伸,这些因素如何在品牌延伸过程中发挥影响,从而构建起影响品牌延伸的因素模型。
关键词：品牌延伸 影响因素 分析 
论品牌对消费者的作用机理
《兰州学刊》2006年第8期146-148,159,共4页刘勇 
国家社会科学基金项目"中国企业品牌运营现状问题及对策研究"(项目编号:04BJY034)的部分研究成果
越来越多的企业将品牌作为他们寻求利润的落脚点,本文从消费者的角度研究品牌的作用机理,为企业品牌发展战略的确定以及策略实施提供理论依据。
关键词：品牌 消费者 作用机理 
品牌延伸的AHP综合评价模型及实证分析被引量：4
《兰州学刊》2006年第6期130-133,140,共5页刘勇 刘凤军 
国家社会科学基金项目"中国企业品牌运营现状问题及对策研究"(项目编号:04BJY034)的部分研究成果
自20世纪80年代以来,品牌延伸在国际学术界日益成为研究的热点。国内外学者都对品牌延伸的影响因素进行了广泛研究,但是迄今为止还没有一个公认的、全面的分析结果。本文借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,深入、系统地从核...
关键词：品牌延伸 品牌延伸的影响因素 综合评价模型 
试论企业品牌与媒体品牌的整合被引量：2
《市场营销导刊》2006年第1期63-66,共4页刘凤军 刘勇 杨崴 张畔 
国家社会科学基金项目(04BJY034)的部分研究内容
关键词：企业广告 媒体影响力 企业品牌传播 销售促进 营销绩效 媒体组合 电话销售 让渡价值 世界品牌实验室 媒体经营者 
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