福建省教育厅科技项目(JB11066S)

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性别差异研究在广告中的应用
《东南传播》2012年第10期119-120,共2页冯浩羽 叶一舵 
2011年福建省教育厅科研项目(批准号:JB11066S)资助
广告的目标受众非男即女,性别差异是我们在制作广告时所要关心的重要问题之一,广告中关于性别差异的研究主要体现在男女目标受众是如何不同地接受及处理广告信息。本研究中我们将对基本的性别差异理论进行阐述,同时结合实际广告案例进...
关键词：性别差异 广告 
消费者的内隐记忆及启动策略
《长春大学学报》2012年第3期256-260,共5页冯浩羽 
福建省教育厅科研项目(JB11066S)
消费者接触商品信息时往往都是不经意的,这种信息通常以内隐记忆的形式深藏于消费者心中而无法被主动提取。相对于外显记忆,内隐记忆表现出保持时间长、加工深、记忆负荷小、不易受干扰等优势,使其在营销领域更具研究价值。要使消费者...
关键词：内隐记忆 启动效应 线索 环境 情绪 
启动消费者心灵深处的记忆——消费者的内隐记忆及启动对策
《广告大观（理论版）》2012年第1期17-22,共6页冯浩羽 
2011年福建省教育厅科研项目(批准号JB11066S)的资助
消费者接触商品信息时往往都是不经意的,这种信息通常以内隐记忆的形式深藏于消费者心中而无法被主动提取。相对于外显记忆,内隐记忆表现出保持时间长、加工深、记忆负荷小、不易受干扰等优势,使其在营销领域更具研究价值。要使消费者...
关键词：内隐记忆 启动效应 线索 环境 情绪 
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