江西省高校人文社会科学研究项目(G10606)

作品数：2被引量：4H指数：1
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论营销道德的复杂性及其衡量标准被引量：1
《商业时代》2007年第23期27-27,31,共2页周建设 周叶 
江西省高校人文社会科学研究青年基金项目"营销道德与江西企业品牌竞争力研究"(编号Gl0606)
影响企业营销道德的因素多种多样,有市场因素也有非市场因素,同时企业营销不道德的表现是形式也多种多样,呈现出复杂性。营销行为道德与否的衡量有功利主义和义务论两种基本的观点,对企业实际营销行为的判断必须兼顾道义论和义务论。
关键词：营销道德 复杂性 衡量标准 
破解埋伏式营销的道德困境被引量：3
《商业时代》2006年第9期34-35,共2页周建设 余中东 
江西省高校人文社会科学研究项目"营销道德与江西企业品牌竞争力研究"(项目编号:Gl0606)
埋伏式营销推广增加了大型事件的整体社会价值,同时也损害了赞助商的利益,而使其处于一种道德困境之中。笔者指出,要摆脱埋伏式营销的道德困境,推广品牌的企业自身必须确立一套行为道德准则,同时尽快完善相应法规。
关键词：埋伏式营销 品牌推广 道德困境 启示 赞助商 企业 
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