国家自然科学基金(71272226)

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网络化营销能力及其对企业国际化绩效的影响——基于企业知识基础理论被引量：1
《珞珈管理评论》2019年第2期139-155,共17页张伟 汪涛 
国家自然科学基金重点项目“全球化和网络化环境下的中国企业品牌国际化营销战略研究”(项目批准号:71532011);国家自然科学基金面上项目“顺应制度还是操控绩效:企业国际化进程中的合理性压力、营销战略和消费者支持”(项目批准号:71272226);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“战略性新兴产业国际化发展战略研究”(项目批准号:14JZD017)
随着信息技术和社会网络的快速发展,传统的营销能力已难以满足企业当前的发展需要,企业需要开发出其网络化营销能力来应对当前复杂的网络化环境。因此,本文在基于当前网络化环境的背景下,识别出了两种网络化营销能力:全球市场资源整合...
关键词：网络化营销能力 国际化绩效 网络化 员工流动性 
如何应对非正式竞争?不同产品创新战略及其对企业绩效的影响被引量：7
《管理评论》2019年第5期89-99,共11页张伟 汪涛 
国家自然科学基金重点项目(71532011);国家自然科学基金面上项目(71272226);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(14JZD017)
虽然当前有大量研究表明产品创新能够为企业带来绩效的增加,但此研究通常是在正式经济的环境下进行的,而忽略了非正式经济的影响。因此,研究企业在面对非正式竞争(即来自于非正式经济中非正式企业的竞争压力)时,其产品创新战略是否依旧...
关键词：产品形式化的创新 产品服务化的创新 非正式竞争 非正式经济 
跨国品牌本土化适应中的文化混搭现象:研究回顾与展望被引量：13
《外国经济与管理》2018年第7期113-128,共16页熊莎莎 汪涛 赵鹏 
国家自然科学基金重点项目(71532011);国家自然科学基金面上项目(71272226);江门市哲学社会科学研究规划项目(JM2017C15)
跨国品牌的本土化实践中经常会出现文化混搭现象,了解消费者对文化混搭的反应及其内在心理机制,对于跨国品牌的本土化适应具有重要意义。然而,关于文化混搭现象的研究,近年来才受到学术界的重视,相关成果较少且缺乏一个系统的梳理,较难...
关键词：文化混搭 品牌国际化 品牌本土化 跨文化营销 国际营销 
文字品牌标识正斜对消费者知觉和态度的影响被引量：37
《管理评论》2018年第2期136-145,共10页魏华 汪涛 冯文婷 丁倩 
国家自然科学基金青年项目(71702134);国家自然科学基金重点项目(71532011);国家自然科学基金面上项目(71272226);信阳师范学院‘南湖学者奖励计划’青年项目(Nanhu Scholars Program for Young Scholars of XYNU)的阶段研究成果
品牌标识是品牌最重要的象征符号,是品牌建设过程中关键的一环。以往研究发现,品牌标识的形状、完整性和动态性都会对消费者知觉和态度产生影响,但很少有研究考察文字品牌标识正斜的作用。本研究基于具身认知和结构隐喻理论,通过两个研...
关键词：品牌标识 端正 倾斜 具身认知 结构隐喻 
数字的力量:品牌中数字大小对消费者态度的影响被引量：9
《心理学报》2017年第12期1581-1589,共9页冯文婷 汪涛 
国家自然科学基金重点项目(71532011);国家自然科学基金面上项目(71272226)
本研究以时空一致性理论为基础,探索品牌中数字大小对消费者态度的影响。实验1表明品牌中数字大小会显著地影响消费者对产品的态度。品牌中含有较大数字的产品比含有较小数字的产品更易获得消费者的青睐。实验2探索了个体认知需求水平...
关键词：数字字母品牌 数字大小 时空一致性 
品牌国际化中如何实现有效的沟通——基于社会运动理论的多案例研究被引量：2
《外国经济与管理》2017年第6期39-53,共15页汪涛 王源富 黄净 
国家自然科学基金重点项目(71532011);国家自然科学基金面上项目(71272226);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(14JZD017);教育部人文社会科学研究青年项目(16YJC630037)
如今,品牌国际化已是企业走进国际市场、树立全球性品牌的必经之道。对于跨国企业如何在国际市场中赢得竞争优势,学术界也展开了较多的研究。然而现有的研究大多聚焦于物质战略层面,而忽视了修辞战略对于品牌国际化的重要性,尤其对于新...
关键词：品牌国际化 社会运动理论 框架联结策略 框架联结共鸣 
来源国文献计量分析被引量：13
《营销科学学报（辑刊）》2017年第2期71-94,共24页汪涛 聂春艳 刘英为 孟佳佳 
国家自然科学基金重点项目(71532011);国家自然科学基金面上项目(71272226)的资助;教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(14JZD017)
在经济全球化的背景下,来源国对产品和品牌国际化显得愈加重要,为此学者们进行了众多研究并取得了不少值得关注的成果。本研究通过对WOS数据库中精确检索到的799篇英文和在CNKI精确检索到的70篇中文来源国文献进行科学计量分析,然后分...
关键词：来源国 来源国形象 来源国效应 文献计量 
我国战略性新兴产业的国际化发展:现状、问题及对策被引量：3
《管理现代化》2017年第3期21-25,共5页汪涛 雷志明 王繁荣 
国家自然科学基金重点项目(71532011);国家自然科学基金面上项目(71272226);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(14JZD017)
通过以高端装备制造业、电子信息产业和信息技术产业为例,分析我国战略性新兴产业国际化发展的现状和影响因素,并与俄罗斯、印度这两个亚洲新兴国家的战略性新兴产业国际化发展进行对比,进一步指出现阶段我国战略性新兴产业国际化发展...
关键词：战略性新兴产业 国际化 现状和问题 
产品也会皱眉头? 产品的“侵略性表情”对消费者的影响被引量：21
《心理学报》2017年第5期680-691,共12页谢志鹏 汪涛 
国家自然科学基金重点项目(71532011);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(14JZD017);国家自然科学科学基金面上项目(71272226)
消费者经常在产品外观设计中看到"表情",这些由企业有意或无意塑造的面孔元素会影响到消费者对产品的态度。当前,关于产品外观表情对消费者态度影响方面的研究仍存在结论不一致、机制不明确和边界不清楚等问题。本研究通过3次分离的实验...
关键词：产品设计 面部表情 自治程度 感知奢侈程度 社会地位 
产品密度如何影响消费者的产品评价——基于隐喻认知的视角被引量：5
《营销科学学报（辑刊）》2017年第1期98-115,共18页曾伏娥 陈小麟 虞晋钧 
国家自然科学基金项目(91646121、71372129、71672067、71272236、71272226)以及国家自然科学基金重点项目(71532011)的资助
本文基于隐喻认知的视角,探讨了产品密度如何影响消费者的产品评价,以及社会身份推断、商场形象在这一过程中的作用。本文提出,产品密度线索会影响消费者的判断。5个实验的结果显示:产品密度负向影响消费者的产品评价,产品密度越低消费...
关键词：产品密度 社会身份 商场形象 产品评价 
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