国家社会科学基金(08CJY007)

作品数：2被引量：57H指数：2
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影响我国个人捐赠者捐赠决策过程的心理机制——基于情感适应理论的实证研究被引量：45
《中国软科学》2014年第6期44-57,共14页蒋晶 
国家社会科学基金资助项目(编号:08CJY007)
基于帮助决策模型和情感适应理论,本研究建立了我国个人捐赠者的捐赠决策模型,并通过发放全国性问卷进行数据搜集,验证了刺激→情感→动机→意向这一动态心理机制。研究结果显示我国个人捐赠行为是一个动态的心理决策过程,其中由公益组...
关键词：帮助行为 捐赠决策过程模型 情感 动机 捐赠意愿 个人捐赠经历 
情感、动机与捐赠意向:基于情感适应理论的公益广告效果研究被引量：13
《国际新闻界》2014年第4期109-122,共14页蒋晶 
国家社会科学基金青年项目(编号:08CJY007)资助~~
本研究旨在探索公益广告对社会大众捐赠心理的提醒与引导作用。基于情感适应理论,本研究通过两个实验研究了感性诉求公益广告所引发的受众情感变化及其对后续捐赠动机和意向的影响。研究结果显示,正面和负面感性诉求公益广告会分别引发...
关键词：公益广告 情感 动机 捐赠意向 感性诉求 
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