教育部人文社会科学研究基金(13YJCZH136)

作品数：1被引量：2H指数：1
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中国近代西方商品品牌文化建构策略--以《申报》跨文化广告为研究样本被引量：2
《新闻界》2013年第22期46-50,共5页庞菊爱 
2013年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“西方商品与近代中国城市市民文化的变迁--以1910~1930年代的上海为研究场域”(13YJCZH136)
本文以《申报》跨文化广告为研究样本,探析西方品牌在近代中国采取的"西方文化为体,中国文化为用"的品牌文化建构之道,从而揭示近代西方品牌开拓海外市场时采取的文化传播策略与西方品牌具有强势生命力的文化本源,进而为今日中国本土品...
关键词：近代 西方品牌 品牌文化建构策略 《申报》跨文化广告 
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