国家自然科学基金(71072151)

作品数：4被引量：12H指数：2
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相关机构：北京理工大学更多>>
相关期刊：《技术经济与管理研究》《系统工程》《中国管理科学》《北京理工大学学报（社会科学版）》更多>>
相关主题：营销能力扎根理论构成维度IT业绩效更多>>
相关领域：经济管理更多>>
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环境不确定性对动态营销能力及其绩效的影响——基于450个企业样本的实证研究被引量：2
《系统工程》2015年第4期53-61,共9页王月辉 王利 缪祺 
国家自然科学基金资助项目(71072151)
从知识和流程的整合视角探讨动态营销能力范畴与测量,认为动态营销能力是嵌入在流程中的反应速度和效率,营销知识流程管理能力和营销业务流程管理能力是动态营销能力的两种表现形态。构建了环境不确定性、动态营销能力与绩效关系的理论...
关键词：环境不确定性 动态营销能力 绩效 实证研究 
基于无形营销资源的企业动态营销能力:模型与实证研究被引量：2
《中国管理科学》2015年第S1期125-131,共7页王月辉 王利 冯艳 
国家自然科学基金面上资助项目(71072151)
本文提出无形营销资源、动态营销能力与竞争优势各变量之间关系的研究假设并构建理论模型,开发测量问卷,获得了270家企业样本数据,运用SPSS20.0和AMOS20.0软件对数据进行检验。结果表明:无形营销资源对动态营销能力具有积极影响;动态营...
关键词：无形营销资源 动态营销能力 竞争优势 结构方程模型 
基于扎根理论的动态营销能力影响因素研究——以IT业为例被引量：2
《技术经济与管理研究》2014年第5期38-42,共5页孙淑英 冯艳 周江明 
2011年国家自然科学基金资助项目(71072151)
当前市场竞争环境日益复杂多变,识别关键影响因素以提升其动态营销能力成为企业应对环境变化的重要途径。文章基于20家IT企业中高层营销经理的访谈数据,利用扎根理论研究方法提出了动态营销能力影响因素模型,认为市场感知、供应链响应...
关键词：动态营销 营销能力 扎根理论 IT业 
企业动态营销能力构成维度及其路径关系——基于扎根理论的探索性研究被引量：9
《北京理工大学学报（社会科学版）》2013年第4期42-47,共6页王秀村 郑巧云 周晋 
国家自然科学基金资助项目(71072151)
运用扎根理论方法,在中国市场环境和营销实践背景下,通过开放编码、主轴编码和选择性编码和模型构建,对于动态营销能力的构成要素及其相互关系进行质性分析。研究结果表明,动态营销能力涵盖市场感知、市场知识吸收、渠道联盟、顾客联结...
关键词：动态营销能力 能力结构 路径关系 扎根理论 
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