《国际品牌观察》

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《国际品牌观察》
主办单位：中国商务广告协会
最新期次：2025年3期更多>>
发文主题：消费者营销广告创意企业更多>>
发文领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术政治法律更多>>
发文作者：纪辛薛羽郭瑾马轶红廖秉宜更多>>
发文机构：《国际品牌观察》编辑部中国传媒大学武汉大学华东师范大学更多>>
发文基金：国家社会科学基金中央高校基本科研业务费专项资金北京市社会科学基金河北省高等学校人文社会科学研究项目更多>>
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国内资讯
《国际品牌观察》2025年第3期7-11,共5页
华为2024全年销售收入超8600亿元时间:2025年2月5日行业:通信/科技2月5日,华为董事长梁华在广东省高质量发展大会上发言时称,2024年华为整体经营达到预期,ICT基础设施保持稳健,消费者业务重回增长,智能汽车解决方案业务快速发展,全年销...
关键词：2024 高质量发展大会 华为 广东省 销售收入 
To B新营销
《国际品牌观察》2025年第3期12-13,共2页
2024年12月,本刊推出《新营销5.0:营销平台时代》作为封面选题,文章由中国传媒大学广告学院的新营销团队撰写。自2016年起,该团队围绕“新营销”展开持续研究,至今已有8年。在研究过程中,他们发现:除了面向C端消费者的传统场景外,面向B...
关键词：品牌营销 中国传媒大学 营销平台 B端营销 
ToB营销之道
《国际品牌观察》2025年第3期14-21,共8页李晨悦 周艳 龙思薇 
在新营销的研究过程中,我们梳理和访谈了甲骨文、Scjlesforce、Converthb、径硕科技、赛诺贝斯、特赞、筷子科技等营销技术服务商的案例,注意到ToB营销是其商业版图中非常重要的一块业务,也持续关注企业ToB营销这个领域在过去一年多的...
关键词：案例 企业ToB营销 营销技术服务商 商业版图 
致趣百川的营销技术革新之旅——专访致趣百川联合创始人刘玺
《国际品牌观察》2025年第3期22-26,共5页李晨悦 郑恺越 
当下,全球经济正在经历深度调整,新技术层出不穷,商业模式不断创新。面对瞬息万变的市场环境和日益激烈的行业竞争,企业的营销活动也相应进行调整。如何乘上数字化转型东风,把握挑战与机遇,成为企业持续发展的关键。致趣百川作为一家专...
关键词：全球经济 营销云软件 SaaS企业 B2B行业 营销技术 
炼金时代下ToB营销增长之道——专访纷享销客市场局级总监李志国
《国际品牌观察》2025年第3期27-33,共7页张世雨 李晨悦 
中国ToB行业正处于高速增长期。根据艾瑞咨询《2023年中国B2B行业研究报告》,政策支持、技术进步、数字经济增长、资本助推造就了ToB行业五年4.7%的年复合增长率,预计2025年中国ToB行业规模将达到19.5万亿元。一个行业的高速增长离不开...
关键词：市场增长 市场局级总监 李志国 炼金时代 政策支持 
雀巢:深耕内容,玩转餐饮ToB营销
《国际品牌观察》2025年第3期34-42,共9页李晨悦 
雀巢(Nestle)是一家跨国食品和饮料公司,由亨利·雀巢(Henri Nestle)于1867年创办,旗下拥有超过2000个品牌,覆盖7个产品大类,包括咖啡、宠物健康和预制菜等,产品销往188个国家和地区。据雀巢集团财报,2023年公司实现全年总销售额930亿...
关键词：预制菜 跨国公司 雀巢 餐饮 Nestle 宠物健康 ToB营销 
欧莱雅专业美发:教育驱动+社区运营,构建数字化ToB营销生态
《国际品牌观察》2025年第3期43-49,共7页黄春晖 
欧莱雅集团(L'Oréal)成立于1907年,总部位于法国巴黎。目前,该集团在全球范围内拥有遍布150个国家的37个品牌,涵盖了从高档化妆品到美发产品的各个品类、渠道和价位。财报显示,2023年欧莱雅集团销售额达到了411.8亿欧元,同比增长11%,...
关键词：专业美发 教育驱动 生态 数字化 社区运营 
2024年影视剧市场:破冰前行,求新求变
《国际品牌观察》2025年第3期70-76,共7页刘炫 
2024年,传统影视剧市场在疫情余波与微短剧冲击下,面临挑战与机遇,内容精品化与创新成核心动力,推动行业破冰而行。电影篇:冰火交织下内容与场景的“双重革命”2024年的电影市场,如步入寒冬。一方面,院线电影票房回落至十年前水平,面临...
关键词：创新 机遇 内容精品化 破冰前行 挑战 2024年 
2024网文盘点:内容破局,形态焕新
《国际品牌观察》2025年第3期77-80,共4页万欣萍 
2024年4月,《网络文学生态价值发展报告》发布,数据显示中国网文用户数量已经高达5.37亿,同比增长9%,中国网文作者的数量已经突破2405万。继网络文学市场规模持续增长后,2024年中国网络文学市场非但没有呈现疲态,反而因为《庆余年2》《...
关键词：增长 用户数量 IP改编 网络文学 
仲量联行:专业性贯穿ToB营销
《国际品牌观察》2025年第3期50-57,共8页石景怡 
仲量联行(JLL)是一家全球知名的房地产专业服务和投资管理公司,全球五大房地产咨询机构之一,1999年由拉塞尔合伙公司(LaSalle Partners)与仲量行(Jones Lang Wootton)合并后成立,总部位于美国芝加哥。据财报数据,2023年仲量联行全年营业...
关键词：专业服务 全球五大房地产咨询机构 JLL 投资管理 
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