浙江财经大学人文与传播学院广告系

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广告创意应当切合时代脉搏,关注家国情怀
《现代广告》2021年第19期53-54,共2页吕加斌 陆斌 
我对今年互动创意奖&媒介营销奖的评审有着很深刻的感受,可以从广告行业看到一个国家的变迁,一个时代的变迁。比如,我对助农的一支平面广告印象最深刻。在以前,互动广告中的平面作品都是很难入选的。但是这个作品,它抓住了扶贫攻坚、乡...
关键词：乡村振兴 家国情怀 广告创意 平面广告 互动广告 扶贫攻坚 广告行业 媒介营销 
从戛纳狮子看广告创意的升级路径
《现代广告》2018年第17期57-64,共8页陆斌 
戛纳狮子奖作为全球广告行业最具影响力的奖项，自产生以来一直紧随广告业的发展趋势进行变革。笔者有幸于2016、2017连续两年参加戛纳国际创意节，通过现场观察戛纳狮子的评奖过程、聆听演讲以及观赏优秀获奖作品，梳理出戛纳狮子对广...
关键词：戛纳国际创意节 广告创意 品牌传播 媒介营销 
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