营销能力

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企业市场营销能力的评价与实证被引量：5
《统计与决策》2017年第6期186-188,共3页杨帅 
国家社会科学基金资助项目(14BJY060);吉林大学珠海学院重点培育基金项目(社科类)(2015KYSKXJ018)
文章主要构建了市场营销能力评价指标体系,并基于改进灰关联度实证分析了企业营销能力的评价过程。通过分析现有市场营销能力研究成果,通过文献调查法和统计分析法得到由营销观念的时效性、营销信息的使用率、企业市场营销策略、企业市...
关键词：市场营销 营销能力 灰色关联度 指标体系 
基于AHP的旅游企业市场营销能力评价
《企业经济》2010年第1期101-103,共3页张秋红 刘赛 
随着中国旅游市场的不断开放,其竞争也日益激烈。而市场营销能力是旅游企业能否在复杂的竞争环境中生存与发展的关键能力。本文构造了评价旅游企业市场营销能力的指标体系,并应用AHP法对旅游企业的市场营销能力进行了评价。与以往单纯...
关键词：市场营销能力 旅游企业 AHP 评价 
企业持续营销能力与企业绩效关系的研究被引量：7
《吉林大学社会科学学报》2007年第5期62-70,共9页许正良 王利政 
教育部哲学社会科学规划项目(01JA790148)
企业持续营销能力是以内部顾客获得满意为基础,以外部顾客及竞争者为导向协调企业内部组织,使企业内部与外部市场信息得到交换,通过学识的积累,制定有效的营销战略和策略,从而使企业获得持续发展的能力;企业持续营销能力由营销文化、营...
关键词：战略营销 持续营销 营销能力 企业绩效 
企业持续营销能力结构的研究被引量：3
《工业技术经济》2007年第5期11-14,共4页王利政 许正良 
目前我国企业界在营销工作方面普遍存在战略短视的问题,营销能力理论研究滞后,企业持续营销能力的深入探索对战略营销管理理论的发展和实践有着重大的现实意义。本文在梳理有关研究文献的基础上,明确企业持续营销能力存在的理论基础,进...
关键词：持续营销 营销能力 战略营销 
企业持续营销能力的理论探索与现实价值被引量：7
《经济管理》2005年第19期40-42,共3页王利政 许正良 
本文追溯企业持续营销能力的理论源头,简要评述了科特勒的持续营销思想,提出了企业持续营销能力的研究方向及现实价值。
关键词：持续营销 营销能力 战略营销 持续发展 理论探索 企业 价值 营销思想 科特勒 
海外直接投资成果因素分析——以在华韩资制造业企业为中心被引量：4
《管理世界》2005年第5期55-64,69,共11页张慧智 
本文利用实证分析的方法,以海外直接投资理论为依据,从所有权优势、区位优势和本土化战略、投资方式及投资动机等方面考察决定对外直接投资成果的主要因素,并探讨投资方式和投资动机不同的情况下,投资成果决定因素的影响力。研究结果显...
关键词：海外直接投资 制造业企业 成果 因素分析 所有权优势 本土化战略 中心 直接投资理论 对外直接投资 市场营销能力 区位优势 投资动机 投资方式 内需市场 全方位开放 实证分析 决定因素 研究结果 企业投资 技术能力 经营战略 
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