整合营销沟通

作品数：19被引量：24H指数：3
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政策营销沟通的有效性分析——以凤凰古城“一票制”政策事件为例被引量：3
《湖南社会科学》2015年第1期32-38,共7页郑石明 雷翔 
本文针对政策执行准备阶段政策沟通失效的问题,引入全新的政策营销理念,依据政策营销沟通有效性一级和二级评估指标的分析框架对凤凰古城"一票制"案例进行剖析。发现该政策沟通的"效率高,效果差",属于典型的传统"单向度信息沟通"方式,...
关键词：沟通 政策营销 整合营销沟通 4C’s 有效性. 
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