政治广告

作品数：87被引量：56H指数：4
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新旧媒体博弈与美国政治广告传播的转折——对近年来美国总统大选的分析被引量：2
《郑州大学学报（哲学社会科学版）》2018年第4期147-150,共4页吕尚彬 徐键 
郑州大学新闻与传播学院2017年度河南省优势特色学科平台项目(项目编号:2017-XWXY-020)
在2016年美国第58届总统大选中,共和党候选人特朗普制造了"黑天鹅"效应。这次选举是一场传统媒体与新媒体的博弈,更是新媒体对传统媒体政治广告传播的成功颠覆。新媒体条件下的美国政治广告传播的特点表现在新媒体对政治广告传播效果的...
关键词：政治广告 美国大选 新媒体 传统媒体 
论台湾竞选政治广告及其传播效果被引量：1
《郑州大学学报（哲学社会科学版）》2014年第1期174-176,共3页徐键 
竞选广告作为政治说服的一种形式,是政治人或其支持者通过购买传媒的时间或空间达成宣传观点、塑造形象、传播价值、影响公众等目的的一种商业行为。而选民是这一传播过程中的诉求对象与关键因素。近年来台湾竞选过程中呈现了选举亲情...
关键词：台湾地区 竞选 政治广告 选择性传播 媒介轰炸 
台湾政治广告策略与诉求趋势研究
《新闻爱好者》2011年第12期49-50,共2页徐键 
研究台湾政治广告,不能止步于表象的跟踪记录,更重要的是能够洞察其深层运作规律和发展趋势。观台湾政治广告近年之表现可以从两个层面加以概括：宏观上＂借鉴商业广告策略＂;微观上＂诉求趋向感性化＂,以下就上述两方面予以剖析。
关键词：台湾政治 广告策略 诉求 政治广告 发展趋势 运作规律 感性化 
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