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作品数：746被引量：261H指数：6
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  • 基金=山东省软科学研究计划（2007RKB232）x
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基于卷入度的高卷入商品广告策略研究被引量：6
《企业经济》2008年第9期81-83,共3页陶化冶 
山东省软科学研究计划项目"基于可拓的科技创新综合评价研究"(批准号:2007RKB232)
借助卷入的概念,根据消费者购买决策中的消费卷入的程度,对"高卷入商品"进行界定。基于FCB网格模型、ELM精细加工可能性模型、ARM广告反应模型理论,通过对商品卷入度及其广告的心理影响机制的分析,从提供购买理由、拟定说服的重点、提...
关键词：卷入度 高卷入商品 广告策略 媒介选择 
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