体育用品行业

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体育大年,营销正待春天
《商学院》2021年第7期65-67,共3页陈茜 
2021年,延迟一年的东京奥运会在重压之下不得不举行。此届不接待国外观众的奥运会虽然“经历挫折”,但是有望在赛场外引发高关注。代表阳光健康、拼搏向上精神的体育营销,与年轻受众紧紧绑定,一直是国际品牌通用的“营销语言”。随着体...
关键词：品牌营销 东京奥运会 国际品牌 体育用品行业 体育营销 国外观众 年轻化 消费人群 
阿迪达斯,“脱掉”锐步
《商学院》2021年第4期16-22,共7页钱丽娜 石丹 
阿迪达斯正式启动对锐步品牌的资产剥离程序,这场持续15年的“联姻”走到了尽头。2020年2月16日,阿迪达斯发布声明,正式启动对锐步品牌的资产剥离程序。未来,公司计划集中精力进一步提升阿迪达斯品牌在全球体育用品行业的市场地位。15年...
关键词：资产剥离 出售价格 阿迪达斯 体育用品行业 锐步 收入 收购 品牌 
从“买得起”到“想要买”安踏凭什么?
《商学院》2018年第7期34-35,共2页赵正 
作为本土体育用品行业第一个营收进入＂百亿俱乐部＂的企业,安踏没有止步于规模扩张,而是通过走单聚焦、多品牌、全渠道发展战略,以顾客价值为导向,不断投入创新研发,实现商品力、品牌力和零售力均提升的高质量、可持续成长。5月5日,美...
关键词：安踏 美国国家航空航天局 体育用品行业 NASA 可持续成长 规模扩张 顾客价值 投入创新 
李玲:“做好每双鞋每件衣服”是永不止步的工匠心
《商学院》2017年第10期70-71,共2页王润珠 
虽说安踏公司成立仅有20多年的历史,但它在香港上市10年后的今天市值已经接近900亿元。作为中国排名第一大体育用品公司、排名全球第四大市值体育用品公司,安踏多年来一直诠释着＂锐意进取的创业者＂风范。在由《商学院》杂志、中国经...
关键词：李玲 体育用品公司 商业领袖 副总裁 体育用品市场 多品牌策略 体育用品行业 消费趋势 汤普森 商业策略 
财报见分晓 安踏确定行业领导位置
《商学院》2014年第10期91-91,共1页
从安踏、李宁、特步、361°、匹克先后披露的2014年＂半年报＂看来,中国体育用品行业历经三年渠道整理、销库存以及品牌重整之后开始呈现复苏迹象,但各大品牌业绩分化明显。
关键词：体育用品行业 体育品牌 行业领导 克先 存货周转 李宁公司 应付款项 财报 体育用品市场 零售战略 
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