品牌营销传播

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仪式感营销视域下品牌营销传播策略研究--以2022年“樱花季”食饮品牌营销为例
《今传媒》2023年第4期120-123,共4页巩晓珂 
“仪式感营销”是在美国学者詹姆斯·凯瑞的“传播的仪式观”概念上发展起来的。2022年“樱花季”,各大品牌将“仪式感”运用到营销策略中,结合跨界营销、社媒营销、小众营销、视觉营销和文创营销等方式打造了营销界的“春天”。除了将...
关键词：仪式感营销 品牌营销策略 季节限定 樱花季 
六维沟通:新媒体生态下品牌营销传播模型构建
《今传媒》2017年第5期54-55,共2页刘伟 
在纷繁复杂的新媒体生态背景下,消费者生活在两大平行的空间维度中。品牌和他们有三大沟通层面和六类沟通场景,但回归消费者人性本身依然是品牌与消费者沟通的核心。本文提出的六维沟通(SDC)是品牌与消费者新型关系的理论模型,它是品牌...
关键词：六维沟通 新媒体营销传播 消费者形态 
品牌公地悲剧之化解路径探析
《今传媒》2016年第3期37-38,共2页陈心怡 
随着经济的发展,品牌已经成为企业竞争力的一个重要标志。而大量的事实表明,当几个企业拥有相同的公用资源时,品牌公地悲剧事件便时有发生。本文将着重从品牌公地悲剧现象发生的原因入手分析,并从中总结出品牌公地悲剧的化解之道。同时...
关键词：品牌公地悲剧 冠生园事件 品牌营销传播 
广州老字号餐饮品牌营销传播探索被引量：2
《今传媒》2012年第6期71-72,共2页杨珩 
老字号餐饮是一种重要的文化遗产和宝贵的经济文化资源,也是一张城市的"名片"。随着餐饮业的不断发展,广州餐饮业的竞争越来越激烈,老字号餐饮面临着前所未有的巨大挑战。广州老字号餐饮企业要想有更好的发展,必须采取有效的品牌营销传...
关键词：广州老字号餐饮 品牌 营销传播 
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