企业广告

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企业广告宣传的风险防控
《中外企业文化》2023年第8期61-62,共2页彭靖雯 
根据中国政府网的数据,截至2023年4月,我国境内完成注册登记的民营企业数量已经达到4900万家,其中仅今年一季度新注册的民营企业数量就有203万家。经济新常态下,民营企业的数量快速扩充,各行业竞争强度加大,同时随着企业经营水平的提升...
关键词：广告宣传 风险防控 民营企业 企业知名度 注册登记 经济新常态下 企业市场竞争力 行业竞争强度 
制造商渠道侵入影响下的企业广告决策研究
《系统工程学报》2023年第3期357-371,共15页张宇翔 仲伟俊 梅姝娥 
国家自然科学基金资助项目(71871054)。
利用博弈模型,研究了制造商渠道侵入时,“制造商广告”、“制造商–零售商广告”、“零售商广告”三种不同广告模式下,企业的广告和定价决策,并分析了渠道侵入对企业广告、定价等策略的影响.结果表明,与不存在渠道侵入相比,即使渠道侵...
关键词：广告 渠道侵入 供应链 定价 
整合营销传播视角下白酒类企业广告策略--以江小白广告为例被引量：3
《北京印刷学院学报》2022年第5期74-78,共5页王朗 
四川省社会科学重点研究基地——中国酒史研究中心2019年度资助项目(ZGJS2019-05白酒营销模式创新研究)。
当前,白酒类企业正面临前所未有的挑战。企业转变和改革除了需要生产技术方面的革新与改进外,应积极运用以广告为核心的整合营销传播方式。本文基于整合营销传播理论,对新生代白酒类企业江小白广告进行了考察,从两个方面对白酒类企业广...
关键词：酒类营销 江小白 广告策略 
基于视觉传达设计的油田企业广告宣传效能提升分析
《石油石化物资采购》2022年第1期181-183,共3页焦虹玮 
在当今企业文化的宣传中,广告宣传的高效性和健康性能够塑造正面的企业品牌形象,随着时代的发展,视觉传达设计也逐渐成熟,那么在企业提升自身广告宣传的效能时,可以基于视觉传达设计所带来的相关优势,对企业广告的整体吸引力进行提升,...
关键词：视觉传达设计 企业广告宣传 油田企业 
融资约束对企业广告和研发策略的影响:理论与经验证据被引量：11
《世界经济》2020年第4期28-51,共24页寇宗来 毕睿罡 查存 
国家自然科学基金面上项目(71973032);教育部人文社科重点基地项目(18JJD790003);教育部在线教育基金重点项目(2017ZD104);上海国际金融与经济研究院(SIIFE)的资助。
广告有助于扩大产品的市场份额,研发则可以提高产品的利润加成,故两项活动都是企业提升绩效的主要途径。尽管既有文献分别考察了融资约束对企业广告和研发活动的抑制作用,但一个不足之处是忽视了广告和研发之间的互补性及其影响。本文...
关键词：融资约束 广告和研发 互补性 多项式选择模型 
个人微博营销话题对企业广告宣传实施的策略研究
《电子商务》2018年第9期35-36,共2页张杰 
随着互联网、新媒体的不断涌现,网络营销手段层出不穷,但是微博营销一直是企业比较青睐的手段。本文主要研究企业微博营销的个人微博运营,个人微博运营工作主要需要培养自己固定的粉丝群体,做好内容定位,多与粉丝互动交流,多用群众喜闻...
关键词：微博营销 微博矩阵 微博话题 新媒体营销 
浅析制药企业广告和研发决策动机被引量：1
《中国食品药品监管》2018年第1期37-39,共3页傅书勇 杨悦 
目的为探索制药企业广告和研发决策的动机。方法采用最优理论分析企业决策行为。结果是若消费者不了解产品,企业进行短期决策的结果是选择广告宣传而非产品研发策略。结论是在利润最大化的条件下,企业会保持广告费/销售率不变策略,且依...
关键词：广告费 利润最大化 企业决策 
创新合作模式 传递品牌价值
《声屏世界（广告人）》2016年第7期103-103,共1页曾立群 
随着数字时代的全面到来，快消企业不断探求尝试新的营销手段。对于加多宝来说，比选择媒体平台更重要的是如何利用众多核心媒体与消费者互动，传播加多宝品牌核心价值，让消费者在海量信息和声音中，清楚加多宝的核心价值并从情感上认...
关键词：企业广告 都市频道 河南电视台 线下活动 整合传播 地面频道 不二之选 产品性质 
营销接地气 内容有创意
《声屏世界（广告人）》2016年第7期103-103,共1页邓敏 
企业对电视媒体的需求从高空常规传播走向更接地气、更具创意的互动式传播。虽然传播环境发生着翻天覆地的变化，不变的是对于内容的关注。我认为电视媒体依旧是企业高度关注与品牌传播的重地；在互联网大数据时代电视媒体面临的机遇与...
关键词：企业广告 都市频道 河南电视台 线下活动 整合传播 地面频道 不二之选 产品性质 
数字营销的迷思
《声屏世界（广告人）》2016年第6期176-177,共2页唐问 
现在是数字营销市场最鼎盛的时期,也是品牌营销最为低谷的时期。所有广告从业人员如今都有这样的体会,客户越来越不相信品牌建设。客户的广告投放项目,越来越多地要求将广告KPI指标与销售指标捆绑在一起考核。一方面是数字营销市场份额...
关键词：数字营销 广告从业人员 广告公司 互联网媒体 销售指标 广告营销 企业广告 消费者个性化 媒体营销 销售业绩 
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