企业广告策略

作品数：23被引量：28H指数：3
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整合营销传播视角下白酒类企业广告策略--以江小白广告为例被引量：3
《北京印刷学院学报》2022年第5期74-78,共5页王朗 
四川省社会科学重点研究基地——中国酒史研究中心2019年度资助项目(ZGJS2019-05白酒营销模式创新研究)。
当前,白酒类企业正面临前所未有的挑战。企业转变和改革除了需要生产技术方面的革新与改进外,应积极运用以广告为核心的整合营销传播方式。本文基于整合营销传播理论,对新生代白酒类企业江小白广告进行了考察,从两个方面对白酒类企业广...
关键词：酒类营销 江小白 广告策略 
基于复杂社会网络的企业广告策略仿真研究被引量：2
《预测》2021年第3期62-68,共7页孙静春 王辰宇 
国家自然科学基金资助项目(71372164)。
本文建立网络演化博弈模型讨论复杂社会网络中企业的广告策略,其中企业根据市场规模分为在位企业和进入企业,两类企业可以选择进攻性广告策略扩大市场或选择防卫性广告策略维持市场。通过仿真分析本文讨论了社会网络因素(平均节点度和...
关键词：小世界网络 市场竞争 广告策略 演化博弈 仿真 
中国情境下企业广告策略与研发战略的逻辑关系被引量：1
《制度经济学研究》2017年第2期87-110,共24页汤二子 
企业研发战略一般在长期中才能在生产领域发挥影响,广告策略一般在短期内就可在销售领域产生效果。广告策略与研发战略已经成为企业经营管理方面的主要决策手段,那么两者之间具有何种逻辑关系是亟须回答的理论与现实问题。以中国宏观政...
关键词：广告策略 研发战略 中国情境 制造业企业 
品牌竞争困境下企业广告策略对消费者的影响被引量：2
《经营与管理》2016年第12期35-37,共3页丁琪峻 丁宇 
在品牌竞争困境下,企业要想在市场上占据优势,只有采用个性化和人性化的手段,有针对性地进行产品宣传,增强广告策略对消费者的影响,才能不断提升消费者对企业的好感度和信任度,从而为企业的发展提供保障。
关键词：品牌竞争 广告策略 消费者 影响 措施 
新形势下企业的广告策略分析被引量：1
《山西青年》2016年第19期163-163,共1页王子奕 
自进入市场经济以后,我国的广告行业也得到了迅猛的发展,目前面临着良莠不齐的发展态势,本文通过分析广告的作用原理,总结现今我国企业广告业存在的问题,探讨如何促进我国广告业的发展。
关键词：社会发展 企业广告策略 分析 
浅析OPPO企业广告策略
《商业故事》2016年第19期76-77,共2页杨佳伟 
随着手机的普及,手机这一被新开发的市场的竞争也是愈演愈烈,而广告则是成为他们竞争的最有效的竞争手段与形式。OPPO手机的主要特点就是唯美与清新,把唯美与清新作为广告的主要宣传点,在市场上得到了很好的评价与认可。本文主要是从OPP...
关键词：OPPO手机 OPPO企业 广告策略 
企业广告策略之我见
《商场现代化》2014年第33期44-46,共3页丁菲菲 安迪 
如今广告满天飞,而企业管理最重要的一项内容就是对于广告的管理,广告管理较为关键的环节又是确定最佳的广告创意并用最小的成本来完成这个创意,制定相应的计划并严格按照计划来执行广告的创意。而企业要想有一个好的广告创意那么首先...
关键词：企业 广告 目的 策略 
网络经济时代下企业CI战略与企业广告策略研究被引量：2
《中国商贸》2011年第04Z期28-29,共2页马滋穗 
随着网络的迅速增长与普及应用,当前经济环境下,企业CI战略与企业广告策略的研究尤为重要,是企业在新的竞争环境中发展并获胜的重要原因,本文对网络经济时代下企业CI战略与企业广告策略的重要性及其策略的研究分别阐述了自己的观点,希...
关键词：网络经济 企业CI战略 企业广告策略 网络营销 广告创意设计 
协同营销中的企业广告策略被引量：4
《当代传播》2011年第2期101-103,共3页李安平 
协同营销可以使合作双方优势互补,增强企业竞争力并实现双赢。本文在简介实施协同营销的益处及前提条件的基础上,重点探讨了合作双方如何通过资源共享、优势互补、价值增值、品牌攀附以及利益共享等广告策略来促进协同营销的成功实现。
关键词：协同营销 企业广告策略 
产品危机事件下企业广告策略探析被引量：1
《哈尔滨商业大学学报（自然科学版）》2010年第3期376-379,共4页龚定一 王毅捷 
国家自然科学基金重点课题(70832004)
产品危机事件发生后,消费者进入高度的风险感知状态.企业如何妥善地处理危机,尽早减少消费者的风险感知至关重要.企业广告是重拾消费者信任的重要手段,建议企业从减少消费者感知风险和增进情感沟通两方面出发,制定快速、明确、集中的广...
关键词：产品危机事件 风险感知 情感沟通 广告策略 
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