消费者产品

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反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响——基于广告创意感知的中介
《经济与管理》2025年第1期69-75,共7页刘浩 
从广告类型出发,探究反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响机制及边界条件。通过三个实验发现:相比传统广告,反向营销型广告能够显著提高消费者的产品购买意愿。消费者的广告创意感知在反向营销型广告的主效应中发挥中介作用。消...
关键词：反向营销型广告 广告创意感知 消费者卷入度 产品购买意愿 
金钱可以刺激分享吗?金钱刺激与敬畏感刺激对于促进消费者产品分享的相对有效性
《商业经济与管理》2025年第2期88-100,共13页朱华伟 敬甫 
国家自然科学基金面上项目“网络公益平台上消费者亲社会行为研究:角色多元化视角下的角色冲突与促进”(72172109);国家自然科学基金面上项目“自我意识视角的产品分享激发:从污染效应到幸福感的反转”(71872138)。
共享经济中一部分企业建立双边经营模式,即将消费者所有的闲置产品资源整合起来,供给另外消费者使用。对这些企业而言,消费者是否愿意分享自己的产品则成为经营的关键问题。文章在此背景下探究消费者对陌生人的分享行为及其影响因素。...
关键词：产品分享 心理污染 金钱刺激 敬畏感刺激 拥有目的 
品牌不幸事件影响消费者产品购买意愿的双刃剑效应及机制
《经济与管理》2024年第5期61-68,共8页刘浩 
现实生活中,常常可以看到品牌发生不幸事件,例如华为被打压事件、地震导致丰田生产线停产等。已有的品牌不幸事件研究鲜有深度探究和解答品牌不幸事件如何影响消费者产品购买意愿这一问题。通过考察不同类型的品牌不幸事件是否影响、如...
关键词：品牌不幸事件 产品购买意愿 双刃剑效应 同情 能力 
消费者需求对科技型中小企业破坏性创新的影响研究
《商业经济研究》2024年第18期144-147,共4页李剑敏 姚萍 
2020年度教育部人文社科青年项目“集成化视角下产业关键技术创新模式动态选择与创新政策研究”(20YJC630061)。
纵观当前全球经济结构,创新已经成为驱动中国经济发展的核心要素。本文聚焦于科技型中小企业,从消费者需求角度出发并构建中介效应模型,研究消费者需求的不同维度——消费者需求异质性、消费者需求变动和消费者学习能力对科技型中小企...
关键词：科技型中小企业 消费者需求 消费者产品更换频率 破坏性创新 
专业还是通俗创新型产品的广告语体风格对消费者产品采用的影响?被引量：3
《营销科学学报》2024年第1期121-138,共18页王长征 武晶晶 蔡爱新 张溪溪 蔡文培 
国家自然科学基金重点项目“技术赋能的商务信息全景化管理与增强型决策的人机协同新范式”(编号:72132008)的资助。
在新产品广告中,企业使用通俗语言进行描述的做法由来已久。随着新产品引入了许多新特性,体现产品科技效能的专业性语言逐渐被采用,以进行产品宣传。企业应该如何选择广告语体风格?基于语言线索和解释水平理论,本文验证了广告语体风格(...
关键词：加工流畅度 专业术语 通俗用语 突破式创新产品 渐进式创新产品 
图片评论对消费者产品质量感知的影响研究
《包装工程》2023年第22期291-298,共8页袁晓芳 史泽鹏 敖莲 
陕西省科学技术厅基金项目(2020JQ760)。
目的探究图片评论对消费者产品质量感知的影响,优化电商平台评论区建设。方法基于刺激机体反应理论、精细加工可能性模型等作出假设,构建假设模型,并设计相关问卷,分析问卷数据。结果发现卖家图片评论和买家图片评论对消费者产品质量感...
关键词：电子商务 图片评论 质量感知 产品类型 
绿色约束下消费者产品原真感知与农产品营销分析被引量：2
《商业经济研究》2023年第21期126-130,共5页孙丽娟 
2021年度江苏省社科基金项目(项目编号:21MLB002)。
绿色消费约束情况下,消费者产品原真感知对绿色购买意愿影响的研究相对匮乏,且对目前绿色农产品的营销模式分析较少。本文结合行为经济学视角,通过观测京东平台无菌蛋的销售情况,在构建消费者产品原真感知及绿色购买意愿影响模型基础上...
关键词：原真感知 绿色感知约束 绿色购买意愿 感知性营销 体验性营销 
“逆袭之路”:过程励志故事对消费者产品类型偏好的影响
《外国经济与管理》2023年第4期70-87,共18页胡桂梅 柳武妹 刘红艳 
国家自然科学基金重点项目(71832015);国家自然科学基金面上项目(71832015)。
励志故事容易唤起消费者的情感共鸣,是企业较为偏爱的一种营销故事类型。但现有研究对励志故事的构建维度区分关注不够,对其如何影响功能vs.享乐产品偏好尚无定论。本文基于心理模拟理论视角,探究过程励志故事对消费者产品类型偏好的影...
关键词：励志故事 产品类型偏好 心理模拟 自我提升动机 认知负荷 
消费者产品原真感知对态度矛盾性影响的中介机制研究——类像型及索引型营销的异质性情境被引量：5
《中央财经大学学报》2022年第12期111-122,共12页连怡臻 李雪欣 沈徽 
国家社会科学规划基金项目“基于‘网络’视角的长三角区域旅游合作结构及优化路径研究”(项目编号:19BGL145);辽宁省社会科学规划基金项目:虚拟品牌社区顾客契合行为的机理、效应与提升策略研究(项目编号:L22BGL002);辽宁大学亚洲研究中心项目“中国品牌评价与品牌全球化策略——基于日韩消费者的调查”(项目编号:Y202105)。
消费者产品原真感知对态度矛盾性的影响有其中介路径及边界条件,但现有文献缺乏在此领域深入探究的研究成果。笔者基于精细加工模型和皮尔斯符号学相关理论,通过模拟淘宝网景德镇陶瓷杯的销售情境,在构建消费者产品原真感知对态度矛盾...
关键词：产品原真感知 感知风险 态度矛盾性 类像型营销 索引型营销 
购买还是租赁?调控聚焦视角下消费者产品获取方式的研究综述与展望
《南大商学评论》2022年第3期183-198,共16页康娜 李佳扬 严燕 王雪枫 柳武妹 
国家自然科学基金面上项目“触摸还是不触摸?产品触觉在消费者购买过程中的作用及机理研究:动态演进视角”(项目编号:71972092)
消费者可以通过多种方式获取产品,其中购买与租赁是最常见的两种方式。消费者在产品获取过程中的偏好是通过租赁获得有限时间内的产品使用权,还是通过购买获得产品的永久所有权?这一研究主题还未被国内学者充分关注,同时国内缺乏对消费...
关键词：购买 租赁 产品获取方式 调控聚焦理论 
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