洞察

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洞察跃迁·砥砺前行——第31届中国国际广告节主论坛成功举办
《现代广告》2024年第22期9-16,共8页
谷保中,广告业是促进消费、畅通经济循环的重要力量。近年来,市场监管部门加快完善广告管理制度,不断优化广告审查政务服务,保持广告执法高压态势,努力营造良好的广告市场环境,夯实广告业规范健康发展的基础。广告业是互联网、人工智能...
关键词：广告产业 市场监管部门 促进消费 数字化转型 广告审查 人工智能 区块链 政务服务 
提升新质生产力 创新驱动高质量发展——2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京召开
《现代广告》2024年第18期26-28,共3页本刊编辑部 
发展新质生产力是党中央着眼高质量发展作出的战略抉择。党的二十届三中全会明确提出,要健全因地制宜发展新质生产力体制机制。9月10日,2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题,体现了中...
关键词：中国广告业 广告产业 行业热点 战略抉择 创新驱动 因地制宜 生产力 高质量发展 
CTR虞坚:洞察市场脉动,引领营销与消费市场新趋势
《现代广告》2024年第18期34-35,共2页虞坚 
“市场竞争的核心在于价值坚守,新质创新。当下,市场需要的不仅是拥抱变化的勇气,也更需要不断探索和发展新质生产力,创造市场新增量。”在数字化浪潮和市场变革的背景下,央视市场研究(CTR)总经理虞坚在2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势...
关键词：数字化浪潮 央视市场研究 价值坚守 消费市场 市场竞争 CTR 营销 消费者行为习惯 
妈妈的出逃计划
《现代广告》2024年第8期50-50,共1页
案例简介以往母亲节,品牌营销多聚焦劳苦功高、含辛茹苦的妈妈。大部分的营销万变不离其宗,付出、坚韧、所向披靡又自我牺牲,内核有点苦。这个母亲节我们终于看到了爱慕在用一种轻松的方式,唤醒和呼吁大家,让妈妈们真正成为这个节日的主...
关键词：品牌营销 案例简介 自我牺牲 母亲节 用户洞察 
2023年广告主营销趋势洞察
《现代广告》2023年第14期62-65,共4页赵梅 杜国清 陈怡 严婷婷 
立足于2023年后疫情时代“拐点”,广告主营销策略发生了什么变化?本次定量与定性相结合的广告主调查显示,广告主态度理性,谨慎开支,确定了“降本增效”为营销的主基调。由此,广告主在品效逻辑、媒体投放与内容营销方面都相应做出调整与...
关键词：广告主 营销 媒体 AIGC 
2022“双11”全洞察
《现代广告》2022年第21期28-35,共8页刘颖 
2022年,我们迎来了“双11”的第十四个年头。从淘宝站内到全行业电商、内容平台,今天的“双11”已经有了不同以往的新变化。如果用几个关键词形容2022年“双11”,“中年危机”“平台分水岭”“新起点”“理性化消费者”“时长拉锯战”...
关键词：品牌营销 中年危机 淘宝 内容平台 分水岭 变迁逻辑 新起点 典型案例 
2022,潮玩还能怎么玩?
《现代广告》2022年第9期1-1,共1页郭宏超 
泡泡玛特的上市,让更多人对潮玩有了认知。我们看到80、90、00年代年轻群体的崛起,也看到伴随人群价值与需求的改变,在这些洞察下,品牌们有了做延伸的动力。而今天无论是产品的迭代创新,还是线下沉浸式场景的打造,本质上都来源于对消费...
关键词：沉浸式 年轻群体 洞察 
下沉市场洞察——新线营销价值
《现代广告》2020年第13期14-16,共3页
"下沉"是当前的市场营销热词。随着一二线城市发展日趋饱和与线上流量红利的削减,下沉市场如新大陆般出现在商业市场中。然而,下沉市场的崛起并不仅仅意味着无限的机遇,这同时也意味着"雾里看花"和经验不足的风险。想要在"下沉"蓝海中...
关键词：营销价值 市场营销 一二线城市 下沉 流量红利 找准定位 新大陆 
疫情后的“下沉市场”媒介洞察
《现代广告》2020年第14期47-47,共1页李阳 
当前中国经济正面临着持续下行的压力,城市化进入中后期,下沉市场的崛起是宏观经济的选择,也是品牌主的下一个增长点。下沉市场消费者在媒体消费习惯上的跨越式发展,让品牌主获得了通过丰富的数字化渠道快速进入并占领下沉市场的可能。
关键词：消费习惯 宏观经济 跨越式发展 城市化 数字化 下沉 品牌 消费者 
谷歌:三大法宝,助力出海企业迈向“常态”
《现代广告》2020年第14期32-33,共2页孙钟然 
2020年,新冠肺炎疫情在全球暴发。在这个特殊时期,很多企业都在思考要如何面对疫情、面对充满不确定性的未来进行超前部署。于是,在7月15日举办的题为"迈向新常态"的2020 Think with Google在线年度峰会上,谷歌(Google)给出海企业展示...
关键词：新常态 谷歌 GOOGLE 三大法宝 不确定性 竞争力 超前部署 洞察力 
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