购买意图

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化妆品的网评对购买意图的影响因素研究
《现代营销(下)》2025年第3期61-63,共3页魏双雨 贾雪寒 刘可达 
本文利用问卷调查,研究化妆品网评对消费者购买意图的影响因素,旨在为化妆品企业优化营销策略、提升产品口碑提供参考。研究结果表明,评价性、互动性、确信性、时效性及丰富性对购买意图均具有显著影响。
关键词：网评 购买意图 影响因素 
准社会互动视角下淘宝直播购买意图的影响因素研究
《现代营销（下）》2024年第3期64-66,共3页杨蕾 
直播电商作为一个新兴的购物渠道,已经成为连接实体企业和消费者的桥梁。本文以淘宝直播为例,基于准社会互动等相关理论建立模型,通过SPSS对554名消费者填写的问卷进行数据分析。结果表明,APP吸引力和社会存在感对准社会互动具有正向影...
关键词：准社会互动 APP吸引力 社会存在感 消费者购买意图 
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