关键维度

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“仁和”与“时新”：中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉入品类为例被引量：25
《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》2008年第5期82-89,102,共9页何佳讯 丛俊滋 
国家自然科学基金项目(批准号70772107);上海市哲学社会科学"十一五"规划项目(批准号2007BJB003)资助
品牌个性评价维度存在重要的跨文化异同,但在中国市场背景中尚缺少丰富的证据和深入的分析。以一个低涉入品英(糖果)为例,选用本土化品牌个性量表的基本维度及词汇,对全国三个城市的消费者进行测试,发现了与美国量表对应的两个关键维度...
关键词：品牌个性 品牌态度 消费世代 中外品牌 
“仁和”与“时新”：中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉人品类为例被引量：4
《营销科学学报（辑刊）》2008年第3期81-92,共12页何佳讯 丛俊滋 
本文受国家自然科学基金项目（批准号：70772107;批准号：70632003）、上海市哲学社会科学“十一五”规划项目（批准号：2007BJB003）资助.本文初稿曾在“互联网营销与关系营销学术交流暨重点项目中期检查会”（国家自然科学基金委员会管理科学部主办,2008年5月30日～6月1日,大连理工大学）上作报告交流.感谢两位匿名评审专家提出的宝贵建议.
现有研究表明品牌个性评价维度存在重要的跨文化异同，但在中国市场背景中尚缺少丰富的证据和深入分析。本文以一个低涉人品类（糖果）为例，选用本土化品牌个性量表的基本维度及词汇，对全国三个城市的消费者进行了测试，发现了与美国...
关键词：品牌个性 品牌态度 消费世代 中外品牌 
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