广告决策

作品数：52被引量：139H指数：6
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相关期刊：《外国经济与管理》《商场现代化》《中国管理科学》《管理观察》更多>>
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基于效果定价模式的网络直播广告定价决策研究被引量：2
《管理工程学报》2024年第1期193-204,共12页李莉 胡娇 
国家自然科学基金项目(71771122)。
网络直播广告作为一种新型营销方式快速发展,优化直播广告运营主体努力水平及定价策略是一项值得深入研究的课题。本文基于广告投放效果的两种定价模式,构建了包含两个广告商和一个主播的网络直播广告定价决策模型,探索广告商与主播的...
关键词：直播广告 定价模式 努力水平 广告决策 
信息结构差异化市场中的企业定价和广告决策
《现代管理科学》2023年第5期111-123,共13页马彪 王雪芬 李莉 
国家自然科学基金面上项目“数据驱动的网络广告效应测评与投资决策研究”(项目编号:71771122)。
消费者根据接收到企业投放的信息型广告以及接收到哪个企业的广告形成市场中对企业产品认知的信息结构差异,在此市场中企业投放信息型大众广告实施统一定价,或投放信息型定向广告实施个性化定价,研究在此背景下的完全垄断和双寡头市场...
关键词：信息结构差异 信息型广告 个性化定价 广告决策 
批发和代理模式下电商平台和制造商的联合广告决策被引量：7
《计算机集成制造系统》2022年第8期2579-2591,共13页梁家密 易余胤 姜慧 
国家自然科学基金项目(71571086);广东省普通高校青年创新人才类资助项目(2021WQNCX062)。
代理模式和批发模式它成为电商平台最典型的两种平台模式,为研究不同平台模式对制造商和电商平台联合广告策略的影响,构建了一个由单一制造商和单一电商平台构成的二级供应链模型,探讨了制造商是否选择与平台联合广告的问题,并对比分析...
关键词：批发模式 代理模式 联合广告 电商平台 
基于电商平台的供应链广告决策和分销模式研究被引量：2
《运筹与管理》2022年第6期61-66,共6页王辰宇 孙静春 
国家自然科学基金资助项目(71372164)。
本文建立包含一个制造商和一个电商平台的序贯博弈模型,讨论分销模式对供应链成员广告决策和收益的影响。电商平台中存在两种分销模式:批发模式下制造商将产品卖给平台,平台再进行零售;平台模式下制造商通过平台直接销售产品。另外,制...
关键词：电商平台 供应链 广告决策 分销模式 博弈 
BOPS模式下供应链定价与广告决策被引量：2
《河南师范大学学报（自然科学版）》2021年第5期1-11,F0002,共12页周雄伟 高颖 
国家自然科学基金(71871230)。
品牌制造商和线下零售商合作实施BOPS模式时进行广告宣传,考虑价格和广告宣传对渠道需求的影响,构建“品牌制造商广告模型”和“线下零售商广告模型”,分析两个模型的最优决策.研究表明:随着广告效应逐渐增大,BOPS价格、广告投放水平、...
关键词：全渠道 BOPS模式 定价策略 广告 
带有网络直销的双渠道制造商供应链中的定价和广告决策被引量：6
《计算机集成制造系统》2021年第8期2448-2460,共13页李绩才 刘燕飞 楼婷渊 李昌文 周永务 
国家自然科学基金资助项目(71902055,71520107001);教育部人文社会科学基金一般资助项目(19YJA630033);浙江省自然科学基金资助项目(LY19G020012);浙江省教育厅科研资助项目(Y201942615)。
针对一个开展网络直销业务的双渠道制造商供应链系统,考虑商品定价及零售商地方性广告对双渠道需求的联合影响,分别从供应链双方均无广告投入、完全由零售商承担地方性广告投入、供应链双方开展合作广告3种不同情形构建博弈决策模型,分...
关键词：双渠道供应链 合作广告 定价 STACKELBERG博弈 网络直销 
基于混合CVaR的供应链绿色研发-广告决策与协调机制研究被引量：29
《中国管理科学》2018年第10期89-101,共13页曲优 关志民 叶同 陶瑾 
国家自然科学基金资助项目(70972100,71372186)
针对消费者绿色偏好异质性而引发产品需求不确定性的情形,构建了基于混合CVaR准则的绿色供应链双层风险决策模型,研究了一个具有不同风险态度制造商与一个具有不同风险态度零售商所组成供应链的最优绿色研发投入及广告宣传水平等决策问...
关键词：绿色供应链 混合CVaR 绿色研发 广告宣传 成本分担契约 
粉丝经济潮流刺激下的明星广告战略被引量：2
《青年记者》2017年第29期104-105,共2页刘锦 
“广告战略是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略，是广告发布者在宏观上对广告决策的把握。它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想。在当今竞争日趋激烈的市场，一个企业、一种产品要在市场上取得立足...
关键词：广告战略 明星 经济 粉丝 开拓市场 广告发布者 广告活动 广告决策 
基于顾客崇洋心理刻板印象的国内品牌产品洋化广告决策被引量：8
《中国管理科学》2017年第7期123-133,共11页许诗康 廖成林 
国家自然科学基金资助项目(12CXW014);教育部人文社会科学研究项目(12YJCZH283)
考虑单个制造商和单个零售商构成的供应链系统,基于消费者对本土品牌具有负面刻板印象心理现状,讨论顾客崇洋心理刻板印象率和洋化广告的影响因子对期望收益有何影响的洋化广告决策问题。以国内品牌产品洋化现象如何能获得更多利润为目...
关键词：顾客崇洋心理 刻板印象率 洋化广告 国内品牌产品 
市场集中度与企业的广告决策——基于中国消费品行业的Heckman两步法分析被引量：4
《产经评论》2016年第5期90-99,共10页成德宁 陈锦云 
广告行为是企业重要的非价格竞争手段,广告决策不能忽视企业本身所处行业的市场结构等环境因素。现有一些研究考虑了市场结构对企业广告决策的影响,但未区分长期和短期的影响。利用2005-2007年企业微观数据,基于Heckman两步法,实证分析...
关键词：广告决策 市场集中度 Heckman两步法 倒U型关系 
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