广告素养

作品数：47被引量：73H指数：6
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广告传播中的“知沟理论”研究被引量：2
《现代营销（下）》2013年第4期72-73,共2页范庆晨 
广告传播的本质属于一种信息传播,广告信息在编码、释码、译码、反馈的过程中,因为受众的社会经济地位、媒介应用程度和受众的教育水平差异而产生了类似"知识沟"的信息区隔,使得受众在接触广告信息的量与速度、搜寻广告信息能力以及受...
关键词：知沟理论 广告传播 媒介应用 新媒介 广告素养 
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