广告素养

作品数：47被引量：73H指数：6
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知识就是力量?说服知识理论在数字营销情景中的应用现状、问题与挑战
《现代广告》2024年第4期38-44,共7页李若玥 
说服知识体现了消费者抵御不必要的说服,批判性加工说服信息的能力,在说服和影响以隐蔽性、娱乐性和沉浸性为特征的数字营销时代,说服知识发挥了“探测器”和“盾牌”的重要作用。说服知识理论也提供了一个营销者和消费者之间进行平等...
关键词：说服知识 数字营销 广告素养 原生广告 广告游戏 
大中学生广告素养发展规律及其影响因素研究被引量：1
《现代广告》2010年第18期39-44,66,共7页曾秀芹 
本研究调查了初中至大学770名学生广告素养的发展规律及影响因素，结果发现：学生在行为层面上的广告素养得分最低，并且没有随着年级的增加而得到改善，一直处于较低水平；知识层面的广告素养则处于较高水平，但两种类型的知识发展规...
关键词：广告素养 发展规律 行为层面 知识层面 
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