形象营销

作品数：149被引量：225H指数：8
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莫干山中高端民宿形象营销现状及问题研究——基于形象一致性分析被引量：2
《经营与管理》2022年第4期134-140,共7页宋道义 邢露雨 殷鹏 徐玉梅 
国家文化和旅游部2018年度万名旅游英才计划——研究型英才培养项目“旅游驱动下的乡村绅士化及其影响机制——浙西、皖南案例研究”(WMYC20181-017)。
运用内容分析法对民宿形象进行相关研究,使用KH Coder软件对网络文本进行高频词汇分析和词汇语义共现网络分析,从供需双方角度廓清民宿形象的具体内容,继而对莫干山中高端民宿的投射形象和游客感知形象进行一致性研究,为两种形象相匹配...
关键词：感知形象 投射形象 形象一致性 KH Coder软件 莫干山 
试论企业形象营销
《经营与管理》1995年第9期40-41,共2页白墨 李毅 
试论企业形象营销贵阳／白墨，李毅大多数企业管理者已将他们的眼光投向二十一世纪，富于先见的企业家总在不断探寻先进科学的管理方式。世纪之交被认为是企业形象之战，八十年代末至九十年代初，国外企业形象之战已经进行得如火如茶。...
关键词：企业形象 市场营销 策划 理论研究 形象营销 
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