形象营销

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论区域品牌的符号化传播
《中国广告》2024年第9期74-77,共4页金星 孙金燕 
引言经济全球化、贸易自由化为世界各国家、地区的发展带来机遇与挑战,国家之间、地区之间竞争的加剧,在资源分配、商业布局、市场投资乃至吸引游客与居民等层面都有所凸显。在应对竞争的诸多努力中,形象营销的理念和实践被广泛应用于...
关键词：贸易自由化 形象营销 经济全球化 商业布局 资源分配 区域品牌 机遇与挑战 理念和实践 
北京三山五园旅游IP形象营销研究
《北方经贸》2023年第11期147-152,共6页张瑞芯 刘敏 
IP(Intellectual Property)包括技术创新、创意、设计、独特优势等。由于其独特的内容承载与鲜明的品牌引领,近年来影视、小说、漫画、旅游等泛娱乐领域受到持续关注。随着国内旅游行业进入高水平、高质量发展的时代,旅游IP的创作、应...
关键词：旅游IP IP形象营销 三山五园 
数字时代的虚拟形象营销——以花西子为例被引量：3
《商业全球化》2023年第3期74-82,共9页张志鹏 韩沈超 
随着数字技术的不断发展和元宇宙的兴起,企业的营销方式也在紧跟时代潮流,越来越多的企业选择使用虚拟形象作为新的营销方式。本文对虚拟形象营销做出概念界定并探究其成因,并以花西子品牌为例,基于SWOT理论对“花西子”营销策略及其效...
关键词：虚拟形象 数字营销 花西子 
秋天第一杯竹叶青
《中外酒业》2023年第16期20-21,共2页马景芳 
秋天,天气渐渐由夏天的热烈走向萧瑟,是一个孤清的季节意向,暗合了人类孤独,仿,犹疑的本质。奶茶,甜蜜,温暖,小资,闲适,然而价格适中同时体量小,随走随带。一杯奶茶的问候,背后揭示的是人类渴望被温暖,被认可,被关注和陪伴的心理预期,...
关键词：心理预期 情感需求 女性群体 竹叶青 形象营销 奶茶 小商品 
公共图书馆形象品牌营销策略探索——以杭州图书馆为例
《杭州》2022年第11期44-45,共2页张玉娥 洪蕾 
信息化时代到来,公共图书馆如何抓住发展机遇尽可能多地争取用户?建立品牌营销战略思维将是未来的重点工作之一,而塑造、提升图书馆形象是公共图书馆品牌营销的重要组成部分。杭州图书馆在专注服务之外,也注重形象营销,经过十数年塑造,...
关键词：公共图书馆 杭州图书馆 品牌营销 形象品牌 形象营销 信息化时代 提升图书馆 初步构建 
莫干山中高端民宿形象营销现状及问题研究——基于形象一致性分析被引量：2
《经营与管理》2022年第4期134-140,共7页宋道义 邢露雨 殷鹏 徐玉梅 
国家文化和旅游部2018年度万名旅游英才计划——研究型英才培养项目“旅游驱动下的乡村绅士化及其影响机制——浙西、皖南案例研究”(WMYC20181-017)。
运用内容分析法对民宿形象进行相关研究,使用KH Coder软件对网络文本进行高频词汇分析和词汇语义共现网络分析,从供需双方角度廓清民宿形象的具体内容,继而对莫干山中高端民宿的投射形象和游客感知形象进行一致性研究,为两种形象相匹配...
关键词：感知形象 投射形象 形象一致性 KH Coder软件 莫干山 
基于游客满意度的甘肃省旅游形象营销策略研究被引量：1
《辽宁经济》2022年第3期79-83,共5页晋艺波 张语悦 
甘肃省教育厅2020年度高等学校创新基金项目“甘肃旅游经济时空差异分析与品牌形象传播研究(项目编号:2020A—293)”;甘肃省职业教育教学改革研究项目“‘双高计划’背景下高职旅游管理专业群建设路径研究(项目编号:2021gszyjy—79)”资助。
甘肃省期望打造旅游强省,则其整体对外形象对于游客的吸引力以及其最终能够获得的经济收益是有着极大影响作用,要让游客把旅游目标设定为甘肃省,就应该把游客作为最为重要的核心元素,以提高游客对于景点以及相关旅游服务的满意度为最终...
关键词：游客满意度 甘肃旅游 形象营销 营销策略 
新媒体背景下城市旅游形象营销推广研究
《传播力研究》2021年第13期149-150,共2页张莹莹 
2021年绍兴市哲学社会科学研究规划度课题“新媒体背景下短视频助力绍兴城市旅游推广策略研究”(145017)。
短短数年,短视频的变革已经经历翻天覆地的蜕变,随着移动互联网的普及、大众消费娱乐水平的提高和新媒体数字化互联网技术的发展,短视频平台已经从最初的娱乐服务转型到包括营销推广、内容付费等多种形式共生的内容生态圈。本文整合目...
关键词：新媒体短视频 城市旅游 营销推广 
动物形象营销误导公众认知
《英语世界》2020年第10期54-57,共4页韩聪(译) 
世界上许多最富魅力的动物物种——那些引发公众最大兴趣和最深共情的物种——具有很高的灭绝风险,部分原因在于许多人认为这些物种的标志性地位能确保其生存。(2)发表在《科学公共图书馆·生物学》期刊上的一项新的国际研究表明,老虎...
关键词：公众认知 动物物种 形象营销 科学公共图书馆 北极熊 生物学 标志性 
论网络时代党的媒体形象建设被引量：1
《南方论刊》2020年第4期77-79,共3页王霞 
当今社会已经越来越被媒体所笼罩,网络舆论场的力量无处不在。党的形象更多是靠媒体的传播来形成的。党在各类媒体传播中树立的形象,基本上就代表了党在当下的大众形象。“媒体是政府的梳妆台”,各级党组织须将媒体“形象营销”视为扩...
关键词：媒体形象 互联网思维 形象营销 党的建设 
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